Почему страницы продуктов подвергаются сканированию, но не могут добиться видимости в поисковых системах

Почему страницы продуктов подвергаются сканированию, но не могут добиться видимости в поисковых системах

Производственная компания может иметь сотни страниц с описанием своей продукции на своем веб-сайте. Google может сканировать эти URL-адреса, некоторые из них даже могут попасть в индекс, но лишь небольшое количество из них получает реальные результаты от органических поисков.

Эта ситуация не обязательно связана с проблемами поведения поисковых систем. Страница может быть доступна для поисковых систем, но при этом не предоставляет достаточного уровня релевантности, деталей или отличий, чтобы конкурировать при поиске конкретных информационных элементов.

Для производителей это очень важно. Страница продукта – это не просто место для отображения названия продукта и нескольких характеристик. Она должна помочь поисковым системам понять, что такое этот продукт, какие задачи он решает и в чем он отличается от других продуктов той же категории.

Краулинг, индексация и видимость являются разными этапами

Эти три этапа часто рассматриваются как одно и то же, но на самом деле они описывают разные процессы, выполняемые поисковыми системами.

• Краулинг:Поисковая система находит и получает доступ к URL-адресу для извлечения его содержимого.
• Индексация:Поисковая система обрабатывает страницу и может добавить ее в свой указатель для поиска.
• Видимость поиска:Страница отображается при соответствующих запросах и получает количество просмотров (импрессий) или кликов.

Страница может пройти первый этап, но показать не самые хорошие результаты на третьем этапе. Наличие в индексе Google не означает, что компания нашла веские основания для показа этой страницы в результатах коммерческих поисков.

Сторінка не отвечает на конкретный поисковый запрос.

Рассмотрим производителя, продавающего промышленные центробежные насосы. Страница с названием “Центробежный насос” может указывать на категорию продукта, но на ней не объясняется, какой тип покупателей следует рассматривать данный насос или для каких целей он предназначен.

Потенциальные запросы могут быть гораздо более специфичными:

• Центробежный насос из нержавеющей стали для перекачки химических веществ
• Промышленный насос для циркуляции воды в системах охлаждения
• Высокотемпературный центробежный насос для процессной техники
• Центробежный насос с определенным диапазоном расхода и напора

Эти поисковые запросы отражают различные технические требования и контексты покупки. Общая страница товара может не содержать достаточной информации, чтобы точно соответствовать хотя бы одному из них.

Производителям следует изучать истинные намерения пользователей при поиске продуктов в каждой конкретной категории. Цель не в том, чтобы просто добавлять больше ключевых слов на страницу, а в том, чтобы описывать продукт так, чтобы это соответствовало проблемам, спецификациям и областям применения, которые исследуют покупатели.

2. Информация о продукте слишком ограничена.

Страница продукта, которая содержит только название продукта, один изображение и краткое описание, предоставляет поисковым системам и потенциальным покупателям относительно мало информации для оценки.

Для промышленной продукции полезной информацией может быть следующее:

• Тип продукта и предполагаемое применение
• Материалы, размеры и доступные конфигурации
• Условия работы и параметры производительности
• Применимые стандарты или информация о тестировании, где это было проверено
• Совместимое оборудование, компоненты или системы
• Опции настройки и производственные возможности
• Технические чертежи, руководства и документы для скачивания

Не каждый продукт требует наличия всех компонентов. Уровень детализации, необходимый для принятия решения, зависит от самого продукта и от информации, которая нужна покупателю перед обращением к поставщику.

Технические детали также должны быть точными. Если спецификации отличаются в зависимости от модели или конфигурации, страница должна четко указывать на это, вместо того чтобы представлять одно значение как универсальное.

3. Аналогичные продукты имеют почти идентичный контент страницы.

Производители часто публикуют отдельные страницы для разных моделей, размеров или конфигураций. Это разумно, когда продукты предназначены для удовлетворения различных потребностей. Проблемы возникают, когда страницы содержат почти идентичные описания и отличаются только номером модели или несколькими значениями спецификаций.

Например, на десяти страницах могут повторяться один и тот же введение, описание продукта и слоганы для продаж. Поисковым системам может быть трудно определить, что делает каждую страницу самостоятельно полезной.

Более эффективный подход заключается в выявлении существенных различий между продуктами:

• Различные диапазоны работы
• Разные материалы или способы конструкции
• Разные среды установки
• Различные требования к емкости или производительности
• Разные отрасли или сценарии применения

Где различия имеют смысл, объясните их непосредственно. Если несколько URL предоставляют практически одинаковую информацию, рассмотрите возможность объединения их в более состоятельную страницу.

4. Страница не подключена к остальной части веб-сайта.

Внутренние ссылки помогают поисковым системам находить связи между страницами. Они также помогают посетителям перейти от общей информации к соответствующим продуктам.

Страница товара, к которой можно добраться только через схему сайта, или на которую нет значимых ссылок с страниц категорий, страниц приложений или технических статей, может свидетельствовать о плохой интеграции с сайтом.

Производители могут создавать более полезные связи, объединяя:

• Категории продуктов на страницах отдельных товаров
• Страницы приложений, связанные с продуктами, используемыми в этих приложениях
• Технические статьи, соответствующие спецификациям продукта
• Связанные между собой товары, когда такая связь полезна покупателям
• Страницы продукта, сопровождающиеся руководствами, чертежами и проверенными документами поддержки.

Эти ссылки должны отражать реальные отношения между элементами сайта. Добавление большого количества несвязанных ссылок не сделает веб-сайт более информативным.

5. Поисковые системы не могут четко интерпретировать важные детали страницы.

Заголовки страниц, шапки, описания изображений, канонические URL-адреса и структурированные данные все способствуют тому, как страница продукта представляется и интерпретируется пользователем.

Распространенные проблемы включают в себя:

• Несколько страниц товаров используют одинаковое название и описание метатеграфов.
• Заголовки, описывающие общую категорию, а не саму модель
• Изображения продуктов с обычными именами файлов и отсутствующим альтернативным текстом
• На странице и в сопутствующих документах наблюдается несоответствие в названиях продуктов.
• Неверные канонические ссылки или ненужные варианты URL
• Структурированные данные, не соответствующие содержимому видимой страницы.

Структурированные данные могут помочь поисковым системам интерпретировать соответствующую информацию о странице, но они не гарантируют лучшего положения страницы в результатах поиска или улучшенных результатов поиска. Маркировка должна точно отражать информацию, видимую пользователям.

Практический способ анализа слабо функционирующих страниц продуктов

Вместо того чтобы переписывать каждую страницу сразу, производители могут использовать простой диагностический процесс для выявления места возникновения проблемы.

Используйте данные о производительности поиска, чтобы решить, с чего начать улучшения первым.

Google Search Console может помочь производителям различать страницы, которые не получают никаких отображений (импрессий) в результатах поиска, и страницы, которые появляются в результатах поиска, но получают лишь немногие клики.

Эти ситуации требуют разных реакций.

Если страница практически не получает никаких просмотров, проверьте, достаточно ли ясно изложены ее тема, информация о продукте и цели поиска. Если страница получает просмотры по связанным запросам, но у нее низкий уровень кликабельности, изучите заголовок, описание и точность их отражения содержания страницы.

Если сайт получает клики, но посетители не переходят к информации о товарах или не связываются с технической поддержкой, проблема может касаться предоставленной информации, процесса общения с клиентами или уровня их доверия. Только показатели поисковой эффективности не могут объяснить все проблемы с конверсией.

Страницы продуктов должны служить полезными техническими ресурсами.

Для производственного сайта оптимизация страницы товара - это не просто вопрос добавления ключевых слов или увеличения количества текста. Сторина должна точно описывать товар, отличать его от схожих моделей, объяснять возможные способы использования и обеспечивать доступ к дополнительной информации.

Поисковым системам необходимы четкие и последовательные сведения для интерпретации содержимого страницы. Зарубежным покупателям требуется достаточно технической и коммерческой информации, чтобы определить, соответствует ли товар их требованиям.

Когда страница товара рассматривается как структурированный технический ресурс, а не простая статья из каталога, становится проще оценить её релевантность, улучшить её содержание и связать её с остальной частью веб-сайта.