Por que as Páginas de Produtos São Rastreadas, mas Não Conseguem Ganhar Visibilidade nas Pesquisas
Por que as Páginas de Produtos São Rastreadas, mas Não Conseguem Ganhar Visibilidade nas Pesquisas
Uma empresa fabricante pode ter centenas de páginas de produtos em seu site. O Google pode rastrear esses URLs, alguns deles podem até aparecer no índice, mas apenas um pequeno número recebe acessos significativos a partir das pesquisas orgânicas.
Esta situação não é necessariamente um problema de indexação (crawling). Uma página pode ser acessível pelos mecanismos de busca, mas pode não oferecer relevância, detalhes suficientes ou diferenciação para competir em pesquisas específicas.
Para os fabricantes, essa distinção é importante. Uma página de produto não é simplesmente um lugar para exibir o nome do produto e algumas especificações. Ela precisa ajudar os mecanismos de busca a entenderem do que se trata o produto, quais são as suas funcionalidades e como ele se diferencia dos outros produtos da mesma categoria.
Crawling, indexing, and visibility are different stages
Estas três fases são frequentemente tratadas como se fossem a mesma, mas elas descrevem processos diferentes dos mecanismos de busca.
- Crawling:O motor de busca descobre e acessa um URL para recuperar seu conteúdo.
- Indexação:O mecanismo de busca processa a página e pode incluí-la no seu índice pesquisável.
- Visibilidade da busca:A página é exibida para consultas relevantes e recebe impressões ou cliques.
A página pode passar pela primeira fase sem ter um bom desempenho na terceira fase. Ser indexada não significa que o Google tenha identificado uma razão forte para exibir a página em buscas comerciais valiosas.
1. A página não atende a uma intenção de busca específica.
Considere um fabricante que vende bombas centrífugas industriais. Uma página intitulada “Bomba Centrífuga” pode identificar a categoria do produto, mas não explica para que tipo de comprador ela deve ser considerada nem para que aplicação foi projetada.
As pesquisas potenciais podem ser muito mais específicas:
- bomba centrífuga de aço inoxidável para transferência de produtos químicos
- Bomba de circulação de água industrial para sistemas de resfriamento
- bomba centrífuga de alta temperatura para aplicações de processo
- bomba centrífuga com uma faixa específica de vazão e cabeça
Estas pesquisas refletem diferentes requisitos técnicos e contextos de compra. Uma página genérica de produto pode não fornecer informações suficientes para atender claramente a nenhum deles.
Portanto, os fabricantes devem examinar a intenção real de busca por trás de cada grupo de produtos. O objetivo não é inserir mais palavras-chave na página, mas sim explicar o produto de uma maneira que corresponda aos problemas, especificações e aplicações que os compradores estão pesquisando.
2. As informações sobre o produto são muito limitadas.
Uma página de produto que contém apenas um nome do produto, uma imagem e uma breve descrição fornece aos mecanismos de busca e aos potenciais compradores poucas informações para avaliação.
Para produtos industriais, informações úteis podem incluir:
- Tipo de produto e aplicação pretendida
- Materiais, dimensões e configurações disponíveis
- Condições de operação e parâmetros de desempenho
- Padrões aplicáveis ou informações de teste, onde verificados
- Equipamentos, componentes ou sistemas compatíveis
- Opções de personalização e capacidades de produção
- Desenhos técnicos, manuais e documentos para download
Nem todo produto requer todos os itens. O nível de detalhes apropriado depende do produto e das informações de que os compradores precisam antes de entrar em contato com um fornecedor.
Os detalhes técnicos também devem ser precisos. Se uma especificação varia de acordo com o modelo ou a configuração, a página deve esclarecer essa diferença em vez de apresentar um valor como universal.
3. Os produtos similares têm conteúdo de página quase idêntico.
Os fabricantes costumam publicar páginas separadas para diferentes modelos, tamanhos ou configurações. Isso é razoável quando os produtos atendem a requisitos distintos. Os problemas surgem quando as páginas contêm descrições quase idênticas e diferem apenas no número do modelo ou em alguns valores de especificação.
Por exemplo, dez páginas podem repetir a mesma introdução, descrição do produto e linguagem de vendas. Os mecanismos de busca podem ter dificuldade em determinar o que torna cada página útil de forma independente.
Uma abordagem melhor é identificar as diferenças significativas entre os produtos:
- Different operating ranges
- Diferentes materiais ou construções
- Ambientes de instalação diferentes
- Different capacity or performance requirements
- diferentes setores industriais ou cenários de aplicação
onde as diferenças são significativas, explique-as diretamente. Onde vários URLs fornecem basicamente a mesma informação, avalie se eles deveriam ser consolidados em uma página mais abrangente.
4. A página está desconectada do resto do site.
Os links internos ajudam os mecanismos de busca a descobrir relações entre as páginas. Eles também auxiliam os visitantes a passar de informações gerais para produtos relevantes.
Uma página de produto que só pode ser acessada através de um mapa do site, ou que não possui links significativos das páginas de categoria, páginas de aplicação ou artigos técnicos, pode estar mal integrada ao website.
Os fabricantes podem criar conexões mais úteis ao vincular:
- Categorias de produtos para as páginas de produtos individuais
- Páginas de aplicação relativas aos produtos utilizados nessas aplicações
- Artigos técnicos relacionados às especificações do produto
- Produtos relacionados entre si quando essa relação é útil para os compradores
- Páginas do produto contendo manuais, desenhos e documentos de suporte verificados
Estes links devem refletir relacionamentos reais. Adicionar um grande número de links não relacionados não torna o site mais informativo.
5. Os mecanismos de busca não conseguem interpretar claramente os detalhes importantes das páginas.
Títulos de página, cabeçalhos, descrições de imagens, URLs canônicos e dados estruturados contribuem para a forma como uma página de produto é representada e interpretada.
Problemas comuns incluem:
- Várias páginas de produtos que utilizam o mesmo título e descrição de meta.
- Titulos que descrevem uma categoria ampla, e não o modelo em si
- Imagens do produto com nomes de arquivo genéricos e falta de texto alternativo
- Nomes de produtos inconsistentes em toda a página e nos documentos de suporte
- Referências canônicas incorretas ou variações desnecessárias de URLs
- Dados estruturados que não correspondem ao conteúdo da página visível
Dados estruturados podem ajudar os mecanismos de busca a interpretar as informações relevantes sobre uma página, mas isso não garante uma melhor classificação ou resultados de busca mais aprimorados. A marcação deve refletir com precisão as informações visíveis aos usuários.
Uma maneira prática de investigar páginas de produto com desempenho insatisfatório
Em vez de reescrever todas as páginas de uma vez, os fabricantes podem usar um processo de diagnóstico simplificado para identificar onde ocorre o problema.
| O que verificar | Onde investigar | Ação possível |
|---|---|---|
| A URL é acessível? | Estado HTTP, robots.txt, relatórios de rastreamento | Resolve restrições de acesso ou de rastreamento |
| A página está indexada? | Inspeção da URL no Google Search Console | Revisar os sinais de indexação e a seleção canônica |
| Ele recebe “impressões” (dados coletados sobre o uso do sistema)? | Relatório de desempenho do Search Console | Compare queries, posições e relevância da página. |
| Isso corresponde às pesquisas dos compradores? | Pesquisas de consulta e requisitos de produto | Melhorar a cobertura da aplicação e das especificações |
| O conteúdo é distinto? | comparer páginas de modelos relacionados | Diferenciar ou consolidar páginas |
| Está conectado internamente? | Relatórios de links internos e estrutura do site | adicione categorias relevantes e links para aplicativos |
Use os dados de desempenho da busca para decidir o que precisa ser aprimorado primeiro.
O Google Search Console pode ajudar os fabricantes a distinguir entre páginas que não recebem visualizações e páginas que aparecem nos resultados de busca, mas recebem poucos cliques.
Estas situações requerem respostas diferentes.
Se uma página recebe quase nenhuma visualização (impressões), verifique se o seu tópico, os detalhes do produto e a intenção de busca são suficientemente claros. Se ela recebe visualizações para consultas relevantes, mas tem uma baixa taxa de cliques, analise o título, a descrição e a precisão com que eles representam o conteúdo da página.
Se a página recebe cliques, mas os visitantes não prosseguem para uma consulta de produto ou contato técnico, o problema pode estar relacionado à informação fornecida, ao processo de contato ou ao nível de confiança do comprador. O desempenho da busca por si só não pode explicar todos os problemas de conversão.
As páginas de produto precisam funcionar como recursos técnicos úteis.
Para um site de manufatura, a otimização da página do produto não é simplesmente uma questão de adicionar palavras-chave ou aumentar a quantidade de texto. A página deve descrever o produto com precisão, diferenciá-lo de modelos relacionados, explicar as aplicações relevantes e tornar as informações de suporte acessíveis.
Os mecanismos de busca precisam de informações claras e consistentes para interpretar a página. Os compradores estrangeiros precisam de contexto técnico e comercial suficiente para decidir se o produto é relevante para as suas necessidades.
Quando uma página de produto é tratada como um recurso técnico estruturado, em vez de uma simples entrada de catálogo, torna-se mais fácil avaliar a sua relevância, aprimorar o seu conteúdo e conectá-la ao resto do site.
