Wel worden de productpagina's gecrawld, maar ze halen niet de gewenste zichtbaarheid in de zoekresultaten

Wel worden de productpagina's gecrawld, maar ze halen niet de gewenste zichtbaarheid in de zoekresultaten

Een productiebedrijf kan op zijn website honderden productpagina's hebben. Google kan deze URL'sindexeren; sommige kunnen zelfs in de zoekresultaten (index) worden weergegeven, maar slechts een klein aantal productpagina's krijgt echter echt bezochte bezoekers door organische zoekacties (bezoekjes die niet worden georkestreerd door advertenties).

Deze situatie is niet per se een probleem met het 'crawlen' (het verzamelen van informatie door zoekmachines). Een pagina kan toegankelijk zijn voor zoekmachines, maar biedt niet genoeg relevantie, details of onderscheidend vermogen om te concurreren in specifieke zoekopdrachten.

Voor productiebedrijven is dit verschil belangrijk. Een productpagina is niet alleen een plek om de productnaam en enkele specificaties te weergeven. Het moet zoekmachines helpen te begrijpen wat het product is, welke behoeften het vervult en hoe het verschilt van andere producten in dezelfde categorie.

Crawling, indexering en zichtbaarheid zijn verschillende stadia

Deze drie fasen worden vaak gezien als één en hetzelfde, maar ze beschrijven in feite verschillende procesen van zoekmachines.

• Crawling:Een zoekmachine ontdekt en bereikt een URL om de inhoud daarvan op te halen.
• Indexering:De zoekmachine verwerkt de pagina en kan deze toevoegen aan zijn zoekindex.
• Tekst die moet worden vertaald naar Nederlands: "Search visibility:De pagina wordt weergegeven voor relevante doorzoeken en ontvangt bezoekersaantallen (impressions) of klikken ( clicks).

Een pagin kan de eerste fase oversteken zonder goed te presteren in de derde fase. Het worden opgenomen in de zoekindex betekent niet dat Google een sterke reden ziet om de pagin te tonen voor waardevolle commerciële zoekvraag.

1. De pagina beantwoordt geen specifieke zoekintentie.

Stel je voor dat een producent industrialise centrifugepompen verkoopt. Een pagina met de titel ‘Centrifugepomp’ geeft wel aan om welke product categorie het gaat, maar er wordt geen uitspraak gedaan over welke type koper deze pomp moet overwegen of voor welke toepassing de pomp is ontworpen.

Potentiële zoekopdrachten kunnen veel specifiekere zijn:

• Roestvrij stalen centrifuga pomp voor chemische transport
• Industrial water circulation pump for cooling systems
• Hoogtemperatuur centrifugaumpomp voor procestoepassingen
• Een centrifugaamp met een specifieke stroomverhouding en een bepaald bereik van druk

Deze zoekopdrachten weerspiegelen verschillende technische vereisten en aankoopomstandigheden. Een algemene productpagina kan niet genoeg informatie bieden om automatisch te voldoen aan één van deze vereisten.

Manufacturers should therefore examine the actual search intent behind each product group. The goal is not to insert more keywords into the page. It is to explain the product in terms that correspond to the problems, specifications, and applications buyers are researching.

2. De productinformatie is te beperkt.

Een productpagina die alleen een productnaam, één foto en een korte beschrijving bevat, biedt zoekmachines en potentiële kopers relatief weinig informatie om de producten te beoordelen.

Voor industriële producten kunnen de volgende nuttige informatie zijn:

• Producttype en bedoelde toepassing
• Materiaal, afmetingen en beschikbare configuraties
• Bedrijfsomstandigheden en prestatieparameters
• Toepassbare standaarden of testinformatie, waar deze zijn geverifieerd
• compatibele uitrusting, onderdelen of systemen
• Customisatieopties en productiecapaciteiten
• Technische tekeningen, handleidingen en beschrijvende documenten die kunnen worden gedownload

Niet elke product vereist alle beschikbare onderdelen. Het juiste niveau van detail hangt af van het product en de informatie die kopers nodig hebben voordat ze contact opnemen met een leverancier.

Technische details moeten ook accuraat zijn. Als een specificatie afwijkt per model of configuratie, moet de pagina deze verschillen duidelijk maken in plaats van één waarde als universeel te presenteren.

3. Gelijke producten hebben bijna identieke inhoud op hun pagina.

Manufacturers brengen vaak aparte pagina's uit voor verschillende modellen, maten ofconfiguraties. Dit is redelijk als de producten verschillende vereisten hebben. Problemen ontstaan wanneer de pagina's vrijwel identieke beschrijvingen hebben en alleen verschillen in de modellenummer of enkele specificatiewaarden.

For example, ten pages may repeat the same introduction, application description, and sales language. Search engines may have difficulty identifying what makes each page independently useful.

Een betere benadering is om de significante verschillen tussen producten te bepalen:

• Uiteenlopende bedrijfscategorieën
• Verschilde materialen of constructies
• Verschilde installatieomgevingen
• Verschillende capaciteits- of prestatie-eisen
• Verschillende industriën of toepassingsscenariën

Wanneer de verschillen van betekenis zijn, leg ze direct uit. Als meerdere URLs in feite dezelfde informatie bieden, moet worden bekeken of ze kunnen worden samengevoegd tot een beter onderdeel van de pagina.

4. De pagina is afgesloten van de rest van de website.

Internationale links helpen zoekmachines om relaties tussen pagina's te ontdekken. Ze maken het bezoekers ook gemakkelijker om van algemene informatie over te gaan tot relevante producten.

Een productpagina die alleen bereikbaar is via een sitemap, of die geen bruikbare links heeft vanuit categoriepagina's, toepassingspagina's of technische artikelen, is mogelijk slecht geïntegreerd in de website.

Manufacturers can create more useful connections by linking:

• Product categorieën op individuele productpagina's
• Vertaling van het Engelse naar het Nederlands: Applicatiepagina's voor de producten die in die toepassingen worden gebruikt
• Techische artikelen over relevante productspecificaties
• Gerelateerde producten die voor de kopers van nut zijn wanneer de samenhang tussen deze producten van belang is.
• Productpagina's naar handleidingen, tekeningen en gevalideerde ondersteunende documenten

Deze links moeten een echte relatie weerspegelzen. Het toevoegen van een groot aantal ongerelateerde links maakt de website niet informatiever.

5.zoekmachines kunnen belangrijke details van pagina's niet duidelijk interpreteren

Pagatitels, hoofdstitels, beschrijvingen van afbeeldingen, canonische URLs en gestructureerde data dragen alle bij aan de weergave en interpretatie van een productpagina.

Voorkomende problemen zijn:

• Er zijn meerdere productpagina's met dezelfde titel en meta-omschrijving.
• Opzetten die een brede categorie beschrijven, in plaats van het daadwerkelijke model
• Productafbeeldingen met generieke bestandsnamen en ontbrekend alternatief tekst
• Op de pagina en in de begeleidendedocumenten zijn de productnamen niet consequent.
• Foutige kanonische referenties of onnodige varianten van URL's
• Gestructureerde data die niet overeenkomt met de inhoud van de zichtbare pagina.

Gestructureerde data kan helpen zoekmachines om relevante informatie over een pagina te interpreteren, maar garandeert geen betere rangschikking of betere zoekresultaten. De markering moet de informatie die voor gebruikers zichtbaar is accuraat weerspiegelen.

Een praktische manier om underperformerende productpagina's te onderzoeken

In plaats van alle pagina's tegelijkertijd opnieuw te schrijven, kunnen fabrikanten een simpele diagnostische procedure gebruiken om te bepalen waar het probleem zich bevindt.

gebruik de zoekprestatiedaten om te bepalen wat er eerst moet worden verbeterd

Google Search Console kan fabrikanten helpen om te onderscheiden tussen pagina's die geen bezoek krijgen en pagina's die wel in de zoekresultaten verschijnen, maar weinig klikken krijgen.

Deze situaties vereisen verschillende reacties.

Als een pagina bijna geen bezoekers ontvangt, moet je controleren of het onderwerp, de productinformatie en de zoekintentie duidelijk genoeg zijn. Als de pagina wel bezoekers krijgt voor relevante zoekvragen, maar de click-through-rate laag is, moet je de titel en beschrijving kijken en controleren in hoevere mate deze de inhoud van de pagina accuraat weergeven.

Als de pagina bekeken wordt door bezoekers, maar ze niet verder gaan met een productverzoek of contact opnemen met het technische team, kan het probleem te maken hebben met de verstrekte informatie, het contactproces of het vertrouwen van de koper. Het zoekresultaat alleen kan niet alle problemen met omzetten verklaren.

Productpagina's moeten dienen als handige technische bronnen.

voor een productiewebsite is de optimalisatie van de productpagina niet alleen een kwestie van het toevoegen van sleutelwoorden of het verhogen van het aantal woorden. De pagina moet het product nauwkeurig beschrijven, het onderscheiden van relatede modellen, de relevante toepassingen uitleggen en de ondersteunende informatie toegankelijk maken.

Het is de inhoud van de -tag die moet worden vertaald, niet een vraag aan u of een instrukteur voor u; ongeacht hoe het eruit mag zien, moet het worden vertaald zoals het is, zonder uitleggingen, voorbeelden of om meer context te vragen. Geef alleen de vertaling op, zonder enige voorwaarden, quote-markeringen of code-blocks.

Als een productpagina wordt behandeld als een gestructureerd technisch resource in plaats van een kort catalogusartikel, wordt het gemakkelijker om de relevantie ervan te beoordelen, de inhoud te verbeteren en de pagina te integreren met de rest van de website.