Warum Produktdarstellungen Abrufe Erfolgen, Suchbarkeit jedoch versagen

Warum Produktdarstellungen Abrufe Erfolgen, Suchbarkeit jedoch versagen

Ein Produktionsunternehmen kann auf seiner Website Hunderte von Produktseiten haben. Google kann diese URLs katalogieren, es können sogar einige in der Suchmaschinenindex auftreten, jedoch erhalten nur wenige eine bedeutende Anzeige dadurch, dass sie durch organische Suche gefunden werden.

Dieses Stadium ist nicht notwendigerweise ein Krawlschwerwiegerproblem. Eine Seite kann von Suchmaschinen bereitzustellen sein, ohne ausreichende Relevanz, Details oder Differenzierung für spezifische Suchanfragen zu bieten.

Für Produzenten ist diese Unterscheidung wichtig. Ein Produkt-Seiten ist nicht einfach ein Ort, an dem der Produktname und ein paar Spezifikationen angezeigt werden. Sie müssen den Suchmaschinen helfen, zu verstehen, was das Produkt ist, welche Anforderungen es anspricht, und wie es sich von anderen Produkten in der gleichen Kategorie unterscheidet.

Kriechen, Indexieren und Sichtbarkeit sind unterschiedliche Stadien.

Diese drei Phasen werden oft als sei sie das gleiche behandelt, aber sie beschreiben unterschiedliche Suchmaschinenzusammenhänge.

• Krawlen:Ein Suchmaschinenprogramm entdeckt und.goto. eine URL, um deren Inhalt abzurufen.
• Indexieren:Der Suchmaschinenngineer verarbeitet die Seite und kann sie in seinen suchbaren Index aufnehmen.
• Sichtbarkeit der Suche:Die Seite erscheint bei relevanten Suchanfragen und erhält Eindrücke oder Klicks.

Eine Seite kann den ersten Schritt ohne ausgezeichnete Leistung am dritten durchlaufen. Nur weil eine Seite indiziert wird, bedeutet das nicht, dass Google einen starken Grund zurabcdefghijklmnopqrstuvwx.xyz-Anzeige der Seite für wertvolle kommerzielle Suchanfragen erkannt hat.

1. Die Seite répondiert nicht einer spezifischen suchintendien.

Betrachten Sie einen Hersteller, der industrielle Zentrifugenpumpen verkauft. Eine Seite unter dem Titel "Zentrifugengepumpen" kann die Produktkategorie identifizieren, erklärt aber nicht, welchen Typ von Käufer der Pumpe zuzuordnen sei oder für welche Anwendung sie entwickelt wurde.

Potentielle Suchanfragen könnten viel spezifischer sein:

• Stainless-steelzentripulpträgerpumpe für chemikalieentransfer
• Industrie-Wasserkreisleitung für Kühlsysteme
• Hochtemperatur-zentrifugale Kolbenpumpe für Prozess-Anwendungen
• Zentrifugalauftriebspumpe mit einer spezifischen Durchflussrate und Druckspannungsbereich

Diese Suchanfragen spiegeln verschiedene technische Anforderungen und Kaufkontexte wider. Ein allgemeines Produkt-Seiten-Desgn bietet möglicherweise nicht ausreichend Information, um zu jedem von ihnen klar zu passen.

Hersteller sollten daher den tatsächlichen Suchwahllenzeach jeden Produktgruppe prüfen. Das Ziel ist nicht, mehr Schlüsselwörter auf die Seite einzufügen. Sondern, die Produkte im Zusammenhang mit den Problemen, Spezifikationen und Anwendungen zu erläutern, die Käufer im Internet recherchieren.

2. Produktinformationen sind zu begrenzt

Ein Produktseite, die nur den Produktname, ein Bild und eine kurze Beschreibung enthält, bietet Suchmaschinen und potenziellen Käufern relativ wenig information zum Auswerten.

Für Industrieproducte kann nützliche Information umfassen:

• Produkttyp und vorgesehene Anwendung
• Materialien, Dimensionen und verfügbare Konfigurationen
• Betriebsbedingungen und Leistungsparameter
• Anwendbare Normen oder Testinformationen, falls überprüft
• Kompatible Geräte, Komponenten oder Systeme
• Anpassungsoptionen und Produktionsfähigkeiten
• Technische Zeichnungen, Handbücher und herunterladbare Dokumente

Nicht jeder Produktansatz erfordert jedes Einzelglied. Die angemessene Detailstufe hängt von dem Produkt und der notwendigen Informationen ab, die Käufer vor einem Anschlusstreffen mit einem Lieferanten haben müssen.

Technische Details müssen ebenfalls exakt sein. Falls eine Spezifikation bei Modellen oder Konfigurationen variiert, sollte die Seite diese Unterschiede klar machen und nicht eine bestimmte Werte als universell präsentieren.

3. Similarly similar products have almost identical page content

Hersteller veröffentlichen oft separate Seiten für verschiedene Modelle, Größen oder Konfigurationen. Das ist verständlich, wenn die Produkte unterschiedliche Anforderungen erfüllen. Probleme entstehen, wenn die Seiten fast identische Beschreibungen enthalten und sich nur durch ein Modellnummer oder eine Handviele Angaben unterscheiden.

Zum Beispiel können zehn Seiten denselben Einführungstext, die gleiche Anwendungsbeschreibung und die gleiche Verkaufsrede wiederholen. Suchmaschinen könnten Schwierigkeiten haben, herauszufinden, was jeden der Seiten unabhängig von den anderen zum Nützlichsein macht.

Eine bessere Ansatzweise ist, die bedeutsamen Unterschiede zwischen den Produkten zu identifizieren:

• Verschiedene Betriebsbereiche
• Verschiedene Materialien oder Konstruktionen
• Verschiedene Installationsumgebungen
• verschiedene Leistungs- oder Speicherbedarfe
• Verschiedene Branchen oder Anwendungsszenarien

Wo die Unterschiede bedeutungsschwerwerig sind, erläutere sie direkt. Wo mehrere URLs ähnliche Informationen bereitstellen, überprüfe, ob sie in eine stärkere Seite zusammengefasst werden sollten.

4. Die Seite ist vom Rest der Website getrennt.

Interne Links helfen Suchmaschinen dabei, Beziehungen zwischen den Seiten zu erkennen. Sie ermöglichen es den Besuchern außerdem, von allgemeinen Informationen zu relevanten Produkten zu gelangen.

Eine Produktseite, die nur über eine Sitemap erreichbar ist oder keine sinnvollen Links von Kategorien-Seiten, Anwendung-Seiten oder technischen Artikeln hat, könnte schlecht in die Website integriert sein.

Hersteller können nützlichere Verbindungen herstellen, indem sie folgendes verknüpfen:

• Produktkategorien auf den einzelnen Produktseiten
• Anwendungsseiten zu den in diesen Anwendungen verwendeten Produkten
• Technische Artikel zu den relevanten Produktspezifikationen
• Teilnahmeberechtigte Produkte, wenn die Zusammenhang für die Käufer von Vorteil ist
• Produktseiten enthalten Handbücher, Zeichnungen sowie verifizierte Unterstützungsdokumente.

Diese Links sollten echte Beziehungen widerspiegeln. Das Hinzufügen einer großen Anzahl von nicht verwandten Links macht die Website nicht informativer.

5. Suchmaschinen können wichtige Seiteninformationen nicht eindeutig interpretieren.

Die Seitentitel, Überschriften, Bildbeschreibungen, kanonischen URLs sowie strukturierte Daten tragen alle dazu bei, wie eine Produktseite dargestellt und interpretiert wird.

Übliche Probleme sind:

• Mehrere Produktseiten verwenden denselben Titel und dieselbe Metabeschreibung.
• Überschriften, die eine breite Kategorie beschreiben, anstatt das eigentliche Modell
• Produktbilder mit generischen Dateinamen und fehlendem Alternativtext
• Auf der Seite und in den unterstützenden Dokumenten sind die Produktnamen inkompatibel/ungleichmäßig.
• Falsche kanonische Referenzen oder unnötige URL-Varianten
• Strukturierte Daten, die nicht mit dem Inhalt der sichtbaren Seite übereinstimmen.

Gestructurierte Daten können Suchmaschinen dabei helfen, relevante Informationen über eine Seite zu interpretieren, aber sie garantieren weder eine bessere Platzierung der Seite in den Suchergebnissen noch verbesserte Suchresultate. Die Beschriftungen (Marketing-Markup) sollten die für die Nutzer sichtbaren Informationen genau widerspiegeln.

Eine praktische Methode, um leistungsschwache Produktseiten zu untersuchen

Anstatt jede Seite auf einmal zu überschreiben, können Hersteller einen einfachen Diagnoseprozess verwenden, um zu ermitteln, wo das Problem auftritt.

Verwende die Suchleistungsdaten, um zu entscheiden, was zuerst verbessert werden sollte.

Google Search Console kann Herstellern helfen, zwischen Seiten zu unterscheiden, die keine Impressionen erhalten, und Seiten, die in den Suchergebnissen angezeigt werden, aber nur wenige Klicks erhalten.

Diese Situationen erfordern unterschiedliche Reaktionen.

Wenn eine Seite fast keine Aufrufe erhält, prüfen Sie, ob das Thema, die Produktdetails und die Suchintention ausreichend klar sind. Wenn die Seite für relevante Suchanfragen Aufrufe erhält, aber eine niedrige Klickrate aufweist, überprüfen Sie den Titel, die Beschreibung und ob sie die Seite genau widerspiegeln.

Wenn die Seite Klicks erhält, aber die Besucher nicht zu einer Produktanfrage oder zu einem technischen Kontakt übergehen, könnte das Problem mit der bereitgestellten Information, dem Kontaktverfahren oder dem Vertrauensniveau des Käufers zusammenhängen. Die Suchleistung allein kann nicht alle Probleme bei der Konversion erklären.

Die Produktseiten müssen als nützliche technische Ressourcen fungieren

Für eine Produktionswebseite bedeutet die Optimierung der Produktseiten nicht einfach nur das Hinzufügen von Schlüsselwörtern oder das Erhöhen der Wortanzahl. Die Seite sollte das Produkt genau beschreiben, es von verwandten Modellen unterscheiden, die relevanten Anwendungen erläutern und die unterstützenden Informationen zugänglich machen.

Suchmaschinen benötigen klare und einheitliche Informationen, um die Seite zu interpretieren. Ausländische Käufer brauchen genügend technischen und kommerziellen Kontext, um zu entscheiden, ob das Produkt zu ihren Anforderungen passt.

Wenn eine Produktseite als strukturierte technische Ressource und nicht als kurzer Katalogeintrag betrachtet wird, wird es leichter, ihre Relevanz zu bewerten, ihren Inhalt zu verbessern und sie mit dem restlichen Website-Inhalt zu verknüpfen.