Mengapa Halaman Produk Dicrawel Tetapi Tidak Berjaya Mendapat Kepezapan dalam Carian

Mengapa Halaman Produk Dicrawel Tetapi Tidak Berjaya Mendapat Kepezapan dalam Carian

Sesebuah syarikat pembuatan mungkin mempunyai ratusan halaman produk di laman webnya. Google boleh mengindeks URL tersebut, dan beberapa daripadanya mungkin juga muncul dalam hasil carian organik, namun hanya sebilangan kecil sahaja yang menerima jumlah paparan (impressions) yang bermakna dari carian tersebut.

Situasi ini tidak semestinya merupakan masalah pengindeksan (crawling). Sebuah halaman boleh diakses oleh enjin carian, tetapi tidak menyediakan keterkaitan (relevance), butiran (detail), atau perbezaan (differentiation) yang cukup untuk bersaing dalam pencarian tertentu.

Untuk pengeluar, perbezaan ini adalah penting. Halaman produk bukan sekadar tempat untuk memaparkan nama produk dan beberapa spesifikasi. Ia perlu membantu enjin carian memahami apa produk tersebut, keperluan yang ditujukan, dan bagaimana ia berbeza daripada produk lain dalam kategori yang sama.

Membaca data, membuat indeks, dan meningkatkan keterlihatan adalah langkah-langkah yang berbeza dalam proses pengumpulan maklumat.

Ini tiga tahap yang sering dianggap sama, tetapi sebenarnya mereka menerangkan proses yang berbeza pada enjin carian.

• Crawling:Mesin carian menemui dan mengakses sebuah URL untuk mendapatkan kandungannya.
• Indeksan:Mesin cari memproses halaman tersebut dan mungkin mengeluarkannya dalam indeks carian mereka.
• Visibiliti carian:Halaman tersebut muncul untuk pertanyaan yang berkaitan dan menerima jumlah paparan (impressions) atau klik (clicks).

Sebuah halaman boleh lulus tahap pertama tanpa prestasi yang baik pada tahap ketiga. Dijadikan indeks tidak bermakna Google telah mengenal pasti sebab yang kukuh untuk menunjukkan halaman tersebut dalam pencarian komersial yang berharga.

1. Halaman tersebut tidak menjawab niat pencarian yang khusus.

Ambil contoh sebuah pengeluar yang menjual pam sentrifugal industri. Halaman yang berjudul “Pam Sentrifugal” mungkin mengenal pasti kategori produk tersebut, tetapi ia tidak menjelaskan jenis pembeli yang sepatutnya mempertimbangkannya atau untuk aplikasi apa ia direka.

Potensi carian mungkin jauh lebih khusus:

• pam sentrifugal keluli tahan karat untuk pemindahan bahan kimia
• Pam pengedaran air industri untuk sistem penyejukan
• Penyedut sentrifugal suhu tinggi untuk aplikasi proses
• Penyedut sentrifugal dengan julat aliran dan tekanan tertentu

Teknikal berbeza dan konteks pembelian yang berbeza mempengaruhi keperluan carian. Halaman produk umum mungkin tidak menyediakan maklumat yang cukup untuk memenuhi salah satu daripada keperluan tersebut dengan jelas.

Oleh itu, pengeluar harus memeriksa niat sebenar carian di sebalik setiap kumpulan produk. Tujuannya bukan untuk memasukkan lebih banyak kata kunci ke dalam halaman, tetapi untuk menjelaskan produk tersebut dalam konteks yang berkaitan dengan masalah, spesifikasi, dan aplikasi yang sedang dikaji oleh pembeli.

2. Maklumat produk terlalu terhad

Halaman produk yang hanya mengandungi nama produk, satu gambar, dan ringkasan pendek memberikan maklumat yang agak terhad kepada enjin carian dan pembeli berpotensi untuk menilai produk tersebut.

Untuk produk industri, maklumat yang berguna mungkin termasuk:

• Jenis produk dan aplikasi yang dimaksudkan
• Bahan, dimensi, dan konfigurasi yang tersedia
• Kondisi operasi dan parameter prestasi
• Standard yang berkenaan atau maklumat ujian, di mana telah disahkan
• Peralatan, komponen, atau sistem yang serasi
• Opsi penyesuaian dan keupayaan pengeluaran
• Latihan teknikal, panduan, dan dokumen yang boleh dimuat turun

Tidak setiap produk memerlukan semua item tersebut. Tahap butiran yang sesuai bergantung pada produk dan maklumat yang diperlukan oleh pembeli sebelum menghubungi pembekal.

Teknikal butiran juga mesti tepat. Jika spesifikasi berbeza mengikut model atau konfigurasi, halaman tersebut sepatutnya menjelaskan perbezaan tersebut dengan jelas, bukan menyajikan satu nilai sebagai universal.

3. Produk yang serupa mempunyai kandungan halaman yang hampir sama.

Penyedia biasanya menerbitkan halaman yang berbeza untuk model, saiz, atau konfigurasi yang berbeza. Ini adalah perkara yang masuk akal apabila produk tersebut memenuhi keperluan yang berbeza. Masalah timbul apabila halaman-halaman tersebut memuatkan maklumat deskripsi yang hampir sama, dan perbezaannya hanya terletak pada nombor model atau beberapa nilai spesifikasi.

Sebagai contoh, sepuluh halaman mungkin mengulangi pengenalan yang sama, deskripsi aplikasi, dan bahasa penjualan. Enjin carian mungkin menghadapi kesukaran untuk mengenal pasti apa yang menjadikan setiap halaman berguna secara berasingan.

Sebuah pendekatan yang lebih baik adalah untuk mengenal pastikan perbezaan yang bermakna antara produk-produk tersebut:

• Tujukan terjemahan: "Julat operasi yang berbeza
• bahannya atau kaedah pembinaannya yang berbeza
• Pembinaan persekitaran yang berbeza
• Keperluan kapasiti atau prestasi yang berbeza
• Industri yang berbeza atau senario aplikasi yang berbeza

Di mana perbezaan tersebut mempunyai makna, jelaskanlah dengan terus. Jika beberapa URL menyediakan maklumat yang hampir sama, pertimbangkan sama ada ia perlu digabungkan menjadi satu halaman yang lebih lengkap.

4. Halaman tersebut terputus sambungan dari bahagian lain laman web.

Pautan dalaman membantu enjin carian mengenal pasti hubungan antara halaman-halaman. Ia juga membantu pengunjung berpindah dari maklumat umum ke produk yang berkaitan.

Halaman produk yang hanya dapat diakses melalui peta laman web (sitemap), atau yang tidak mempunyai pautan yang bermakna dari halaman kategori, halaman aplikasi, atau artikel teknikal, mungkin tidak disatukan dengan baik dalam laman web tersebut.

Produsen boleh mencipta sambungan yang lebih berguna dengan menghubungkan:

• Kategori produk ke halaman produk individu
• Halaman aplikasi untuk produk-produk yang digunakan dalam aplikasi tersebut
• Artikel teknikal yang berkaitan dengan spesifikasi produk
• Produk yang berkaitan antara satu sama lain apabila hubungan tersebut berguna kepada pembeli.
• Halaman produk mengandungi manual, lakaran, dan dokumen sokongan yang telah disahkan.

Tujuan terjemahan: Menterjemahkan teks daripada bahasa Inggeris ke bahasa Melayu tanpa membuat penjelasan tambahan, contoh, atau meminta konteks.) Link-link ini sepatutnya mencerminkan hubungan yang sebenar. Menambah jumlah yang banyak link yang tidak berkaitan tidak akan menjadikan laman web lebih bermaklumat.

5. Enjin carian tidak dapat mentafsirkan butiran halaman yang penting dengan jelas.

Ketua-tajuk halaman, kepala berita, deskripsi gambar, URL kanonik, dan data berstruktur semuanya menyumbang kepada cara halaman produk dipaparkan dan ditafsirkan.

Isu-isu yang sering berlaku termasuk:

• Beberapa halaman produk menggunakan judul dan deskripsi meta yang sama
• Header yang menggambarkan kategori umum, bukan model sebenar
• Gambar produk dengan nama fail generik dan kekurangan teks alternatif
• Namakan produk yang tidak konsisten di seluruh halaman dan dalam dokumen sokongan
• Rujukan kanonik yang salah atau variasi URL yang tidak perlu
• Data berstruktur yang tidak selaras dengan kandungan halaman yang dapat dilihat

Data berstruktur boleh membantu enjin carian mentafsirkan maklumat yang berkaitan dengan sebuah halaman, tetapi ia tidak menjamin kedudukan halaman dalam hasil carian atau peningkatan kualiti hasil carian. Tag yang digunakan dalam penandaan data harus mencerminkan maklumat dengan tepat seperti yang dilihat oleh pengguna.

Cara praktikal untuk menyiasat halaman produk yang berprestasi rendah

Sebagai gantian untuk menulis semula setiap halaman pada satu masa, pengeluar boleh menggunakan proses diagnostik yang ringkas untuk mengenal pasti di mana masalah berlaku.

gunakan data prestasi carian untuk menentukan apa yang perlu diperbaiki terlebih dahulu

Google Search Console dapat membantu pengilang membezakan antara halaman yang tidak menerima paparan (impressions) dan halaman yang muncul dalam hasil carian tetapi menerima sedikit klik.

Keadaan-keadaan ini memerlukan respons yang berbeza.

Jika sebuah halaman hampir tidak menerima sebarang paparan (impressions), semak sama ada topik, butiran produk, dan niat carian adalah cukup jelas. Jika halaman tersebut menerima paparan untuk kueri yang berkaitan tetapi mempunyai kadar klik yang rendah, periksa tajuk, deskripsi, dan sejauh mana ia mewakili kandungan halaman dengan tepat.

Jika halaman menerima klik tetapi pengunjung tidak meneruskan ke proses pertanyaan produk atau hubungan teknikal, masalah tersebut mungkin berkaitan dengan maklumat yang disediakan, proses hubungan, atau tahap keyakinan pembeli. Prestasi pencarian sahaja tidak dapat menjelaskan setiap masalah konversi.

Halaman produk perlu berfungsi sebagai sumber teknikal yang berguna.

Untuk laman web pengeluaran, pengoptimuman halaman produk bukan sekadar tentang menambahkan kata kunci atau meningkatkan jumlah kata. Halaman tersebut harus menggambarkan produk dengan tepat, membezakannya daripada model-model yang berkaitan, menjelaskan aplikasi yang berkaitan, dan menjadikan maklumat sokongan mudah diakses.

Mesin cari memerlukan maklumat yang jelas dan konsisten untuk menafsirkan halaman web. Pembeli dari luar negara memerlukan konteks teknikal dan komersial yang mencukupi untuk memutuskan sama ada produk tersebut relevan dengan keperluan mereka.

Apabila halaman produk dianggap sebagai sumber teknikal yang teratur berbanding entri katalog yang ringkas, menjadi lebih mudah untuk menilai kerelevansinya, menambah baik kandungannya, dan menghubungkannya dengan bahagian lain laman web.