Mengapa Halaman Produk Dibajak (Crawled) Namun Tidak Mampu Mendapatkan Visibilitas dalam Pencarian (Search Visibility)

Mengapa Halaman Produk Dibajak (Crawled) Namun Tidak Mampu Mendapatkan Visibilitas dalam Pencarian (Search Visibility)

Sebuah perusahaan manufaktur mungkin memiliki ratusan halaman produk di situs webnya. Google dapat merayap (scanning) URL tersebut, dan beberapa di antaranya mungkin muncul di indeks, namun hanya sejumlah kecil yang mendapatkan paparan (impression) yang signifikan dari pencarian organik (organic search).

Situasi ini belum tentu merupakan masalah terkait pengindeksan (crawling). Sebuah halaman dapat diakses oleh mesin pencari, tetapi tidak menyediakan konten yang cukup relevan, detail, atau diferensiasi untuk bersaing dalam pencarian tertentu.

Untuk para produsen, perbedaan ini sangat penting. Halaman produk bukan sekadar tempat untuk menampilkan nama produk dan beberapa spesifikasinya. Halaman produk perlu membantu mesin pencari memahami apa itu produk tersebut, kebutuhan apa yang terpenuhi oleh produk tersebut, dan bagaimana produk tersebut berbeda dengan produk lain dalam kategori yang sama.

Crawling, indexing, dan visibility adalah tahapan yang berbeda

Ketiga tahap ini sering dianggap sebagai satu dan hal yang sama, tetapi sebenarnya mereka masing-masing mendeskripsikan proses yang berbeda dalam mesin pencari.

• Crawling:Mesin pencari menemukan dan mengakses sebuah URL untuk mendapatkan isinya.
• Indeksasi:Mesin pencari memproses halaman tersebut dan mungkin akan memasukkannya ke dalam indeks yang dapat ditemukan (searchable index)-nya.
• Visibilitas pencarian:Halaman tersebut muncul untuk pertanyaan-pertanyaan yang relevan dan menerima jumlah pandangan (impressions) atau jumlah klik (clicks).

Sebuah halaman dapat melewati tahap pertama tanpa performa yang baik pada tahap ketiga. Dapat terindeks tidak berarti Google telah menemukan alasan kuat untuk menampilkan halaman tersebut dalam hasil pencarian komersial yang berharga.

1. Halaman tersebut tidak memenuhi tujuan pencarian yang spesifik.

Pertimbangkan sebuah pabrik yang menjual pompa sentrifugal industri. Halaman dengan judul “Pompa Sentrifugal” mungkin dapat mengidentifikasi kategori produk, tetapi tidak menjelaskan jenis pembeli mana yang sebaiknya mempertimbangkannya atau untuk aplikasi apa pompa tersebut dirancang.

Potensi pencarian dapat jauh lebih spesifik:

• “Stainless steel centrifugal pump for chemical transfer” adalah terjemahan dari teks bahasa Inggris ke dalam bahasa Indonesia: “Pompa sentrifugal berbahan baja tahan karat untuk transfer bahan kimia.”
• “Industrial water circulation pump for cooling systems” merupakan terjemahan dari kalimat tersebut ke dalam bahasa Indonesia menjadi “Pompa sirkulasi air industri untuk sistem pendinginan”.
• pompa sentrifugal berkecepatan tinggi untuk aplikasi proses
• “Centrifugal pump with a specific flow rate and head range” merupakan deskripsi teknis tentang sebuah pompa sentrifugal yang memiliki rentang kecepatan aliran (flow rate) dan tekanan head (head pressure) yang tertentu.

Telusuran-telusuran ini mencerminkan berbagai kebutuhan teknis dan konteks pembelian yang berbeda. Halaman produk generik mungkin tidak menyediakan informasi yang cukup untuk memenuhi salah satu dari kebutuhan tersebut dengan jelas.

Produsen harus memeriksa niat pencarian sebenarnya di balik setiap kelompok produk. Tujuannya bukan untuk menambahkan lebih banyak kata kunci ke dalam halaman, melainkan untuk menjelaskan produk tersebut dengan cara yang sesuai dengan masalah, spesifikasi, dan aplikasi yang sedang diteliti oleh pembeli.

2. Informasi produk sangat terbatas

Halaman produk yang hanya berisi nama produk, satu gambar, dan deskripsi singkat memberikan informasi yang relatif sedikit kepada mesin pencari dan pembeli potensial untuk dievaluasi.

Untuk produk industri, informasi yang berguna dapat mencakup:

• Jenis Produk dan Aplikasi yang Dimaksud
• Materi, dimensi, dan konfigurasi yang tersedia
• Kondisi operasional dan parameter kinerja
• Standar yang berlaku atau informasi pengujian, di mana telah diverifikasi
• Peralatan, komponen, atau sistem yang kompatibel
• Opsi penyesuaian dan kemampuan produksi
• Gambar teknis, manual, dan dokumen yang dapat diunduh

Tidak setiap produk memerlukan semua item tersebut. Tingkat rincian yang sesuai tergantung pada produk dan informasi yang dibutuhkan pembeli sebelum menghubungi pemasok.

detail teknis juga harus akurat. Jika spesifikasi berbeda tergantung pada model atau konfigurasi, halaman tersebut harus menjelaskan perbedaan tersebut dengan jelas, bukan menampilkan satu nilai saja sebagai nilai yang berlaku secara umum.

3. Produk-produk serupa memiliki konten halaman yang hampir sama.

Pabrikan sering kali menerbitkan halaman-halaman terpisah untuk model, ukuran, atau konfigurasi yang berbeda. Ini masuk akal ketika produk-produk tersebut memiliki kebutuhan yang berbeda. Masalah muncul ketika halaman-halaman tersebut memiliki deskripsi yang hampir sama dan hanya berbeda dalam nomor model atau beberapa nilai spesifikasi.

Contohnya, sepuluh halaman mungkin mengulangi bagian pengantar, deskripsi aplikasi, dan bahasa penjualan yang sama. Mesin pencari mungkin mengalami kesulitan dalam menentukan apa yang membuat masing-masing halaman secara independen berguna.

Pendekatan yang lebih baik adalah mengidentifikasi perbedaan-perbedaan signifikan antar produk:

• Diferença rentang operasi
• Berbagai bahan atau metode konstruksi
• Lingkungan instalasi yang berbeda
• Kebutuhan kapasitas atau kinerja yang berbeda
• Industri yang berbeda atau skenario aplikasi yang beragam

Di mana perbedaannya bermakna, jelaskan secara langsung. Di mana beberapa URL menyediakan informasi yang hampir sama, pertimbangkan apakah mereka harus digabungkan menjadi satu halaman yang lebih lengkap.

4. Halaman tersebut terputus koneksi dari bagian lain situs web.

Tautan internal membantu mesin pencari menemukan hubungan antar halaman. Tautan tersebut juga membantu pengunjung beralih dari informasi umum ke produk yang relevan.

Halaman produk yang hanya dapat diakses melalui sitemap (daftar halaman web), atau yang tidak memiliki tautan yang masuk akal dari halaman kategori, halaman aplikasi, atau artikel teknis, mungkin belum terintegrasi dengan baik ke dalam situs web.

Produsen dapat menciptakan koneksi yang lebih bermanfaat dengan menghubungkan:

• Kategori produk ke halaman produk individu
• Halaman aplikasi untuk produk-produk yang digunakan dalam aplikasi-aplikasi tersebut
• Artikel teknis yang berkaitan dengan spesifikasi produk terkait
• Produk-produk yang saling terkait ketika hubungan tersebut bermanfaat bagi pembeli.
• Halaman produk yang berisi manual, gambar, dan dokumen pendukung yang telah diverifikasi

Link-link ini seharusnya mencerminkan hubungan yang nyata. Menambahkan sejumlah besar link yang tidak relevan tidak akan membuat situs web menjadi lebih bermaklumat.

5. Mesin pencari tidak dapat menafsirkan detail halaman yang penting dengan jelas.

Judul halaman, sub judul, deskripsi gambar, URL kanonik, dan data terstruktur semuanya berkontribusi pada cara halaman produk ditampilkan dan diinterpretasikan.

Masalah yang umum terjadi meliputi:

• Beberapa halaman produk menggunakan Judul dan Deskripsi Meta yang sama.
• Judul-judul yang menggambarkan kategori luas, bukan model yang sebenarnya
• Timbulan gambar produk dengan nama file umum dan teks alternatif yang hilang
• Nama produk yang tidak konsisten di seluruh halaman dan dokumen pendukungnya.
• Referensi kanonik yang tidak tepat atau variasi URL yang tidak diperlukan
• Data terstruktur yang tidak sesuai dengan konten halaman yang terlihat.

Data terstruktur dapat membantu mesin pencari menginterpretasikan informasi yang relevan tentang sebuah halaman, tetapi hal tersebut tidak menjamin peringkat atau hasil pencarian yang lebih baik. Penandaan (markup) harus secara akurat mencerminkan informasi yang terlihat oleh pengguna.

Cara praktis untuk menyelidiki halaman produk yang berkinerja buruk

Alih-alih menulis ulang setiap halaman sekaligus, para produsen dapat menggunakan proses diagnostik sederhana untuk mengidentifikasi di mana masalah terjadi.

Gunakan data kinerja pencarian untuk menentukan apa yang perlu diperbaiki terlebih dahulu.

Google Search Console dapat membantu produsen membedakan antara halaman-halaman yang tidak menerima penampilan (impressions) dan halaman-halaman yang muncul di hasil pencarian tetapi hanya menerima sedikit klik.

Kondisi-kondisi ini memerlukan tanggapan yang berbeda.

Jika sebuah halaman hampir tidak menerima kunjungan (impressions), periksa apakah topik, detail produk, dan niat pencarian (search intent)nya cukup jelas. Jika halaman tersebut menerima kunjungan dari pertanyaan yang relevan namun memiliki tingkat klik (click-through rate) yang rendah, teliti judul dan deskripsi halaman, serta seberapa akurat keduanya mewakili isi halaman tersebut.

Jika halaman menerima klik tetapi pengunjung tidak melanjutkan ke pertanyaan produk atau kontak teknis, masalahnya mungkin terkait dengan informasi yang disediakan, proses kontak, atau tingkat kepercayaan pembeli. Kinerja pencarian saja tidak dapat menjelaskan setiap masalah konversi.

Halaman produk perlu berfungsi sebagai sumber daya teknis yang berguna.

Untuk sebuah situs web manufaktur, optimisasi halaman produk bukan sekadar tentang menambahkan kata kunci atau meningkatkan jumlah kata. Halaman tersebut harus menggambarkan produk dengan akurat, membedakannya dari model-model terkait, menjelaskan aplikasi penggunaannya, dan menyediakan informasi pendukung yang mudah diakses.

Mesin pencari membutuhkan informasi yang jelas dan konsisten untuk menafsirkan halaman web. Pembeli dari luar negeri memerlukan konteks teknis dan komersial yang cukup untuk memutuskan apakah produk tersebut relevan dengan kebutuhan mereka.

Ketika halaman produk diperlakukan sebagai sumber daya teknis yang terstruktur, bukan hanya sebagai entri katalog yang singkat, maka akan lebih mudah untuk menilai relevansinya, menyempurnakan kontennya, dan menghubungkannya dengan bagian lain dari situs web.