كيف تساعد الروابط الداخلية المشترين ومحركات البحث على التنقل في موقعك الإلكتروني
كيف تساعد الروابط الداخلية المشترين ومحركات البحث على التنقل في موقعك الإلكتروني
المشتري يصل إلى مقال تقني حول اختيار مرشح صناعي. المقال يجيب على السؤال، لكن المشتري لا يستطيع بسهولة العثور على المنتجات التي يقدمها الشركة المصنعة. صفحات المنتجات موجودة في أماكن أخرى من الموقع الإلكتروني، لكن لا يوجد طريق واضح يربط بينها.
هذه مشكلة تنقل (navigation) في الوقت نفسهها مشكلة تتعلق بتحسين ترتيب محركات البحث (SEO).
الروابط الداخلية تربط صفحات داخل نفس الموقع الإلكتروني. عند استخدامها بعناية، فإنها تساعد الزوار على الانتقال من سؤال معين إلى المنتجات ذات الصلة، وتساعد محركات البحث على فهم كيف ترتبط الصفحات المختلفة مع بعضها البعض.
يرجى الربط وفقًا للسؤال التالي للقارئ
تخيل أن لدى الشركة صفحة منتج، وصفحة تطبيق، ودليل تقني يخص نفس فئة المنتجات.
قد يرغب الزائر الذي يقرأ صفحة التطبيق في معرفة المنتجات المناسبة لتلك الحالة الاستخدامية. وقد يحتاج الشخص الذي يقرأ الدليل التقني إلى مواصفات مفصلة قبل مقارنة النماذج. وقد يرغب المشتري على صفحة المنتج في شرح أكثر تفصيلاً حول كيفية استخدام التطبيق.
يجب أن تدعم الروابط الخطوات التالية الطبيعية.
هذا أكثر فائدة من مجرد إضافة روابط لمجرد أن صفحتين تشتركان في كلمة مفتاحية. يجب أن يكون العلاقة واضحة ومفهومة للقارئ.
احتفظ بصفحات المنتج في مركز عمليات البحث المتعلقة بكل منتج بشكل خاص
بالنسبة لمنتج مهم، يجب أن يوضح صفحة المنتج بشكل واضح ما يتم تقديمه. يمكن أن توفر المقالات المساعدة وصفحات التطبيقات سياقًا إضافيًا وروابط لذلك المنتج عند الضرورة.
على سبيل المثال، يمكن أن تحتوي مقالة تشرح العوامل التي تؤثر على اختيار المضخات على رابط للنطاق المناسب من المضخات. كما يمكن لصفحة التطبيق أن تربط بين حالة استخدام مؤكدة والمنتجات المصممة لها.
تُمنح هذه البنية لكل صفحة هدفًا محددًا، مع السماح في نفس الوقت للقراء بالتنقل بين المعلومات المترابطة. كما أنها تقلل من الرغبة في إنشاء صفحات متطابقة تقريبًا تستهدف تغيرات طفيفة في كلمات البحث.
gunakan نص وصفي للرابط
الرابط الموسوم بـ “انقر هنا” لا يوفر الكثير من المعلومات حول المكان الذي سيؤدي إليه المستخدم عند النقر عليه. أما الرابط الموسوم بـ “عرض هياكل فلاتر الفولاذ المقاوم للصدأ” فهو يوفر معلومات أكثر وضوحًا حول المحتوى الذي سيتم عرضه للمستخدم.
استخدم صياغة طبيعية ووصفية تعكس صفحة الوجهة. لا تجبر استخدام نفس الكلمة المفتاحية بالضبط في كل رابط. النص المتكرر أو المضلل للروابط يجعل الصفحة أقل طبيعية وقد يسبب الارتباك.
الوجهة يجب أن توفر أيضًا ما يعد به الرابط. يجب ألا يؤدي الرابط إلى منتج معين إلى فئة غير مرتبطة أو إلى الصفحة الرئيسية، ما لم يكن ذلك هو الوجهة المقصودة حقًا.
ابحث عن الصفحات التي يصعب الوصول إليها.
بعض الصفحات المفيدة تصبح معزولة لأنه لا توجد صفحات أخرى تربط إليها. غالبًا ما يتم تسمية هذه الصفحات "صفحات يتيمة" عندما لا تحتوي على روابط داخلية من صفحات أخرى قابلة للتصفح.
يمكن أن يظل الصفحة مدرجة في خريطة المواقع (sitemap)، ولكن الاعتماد فقط على خريطة المواقع لا يوفر للزوار مسار تنقل مفيدًا.
مراجعة صفحات المنتجات والتطبيقات والمقالات المهمة. تحقق من إمكانية الوصول إلى كل صفحة من خلال فئة ذات صلة أو صفحة مرتبطة. ابحث عن الروابط المكسورة، والوجهات التي تعتبر قديمة، والصفحات التي تتطلب الكثير من الخطوات غير الضرورية للوصول إليها.
ليست كل الصفحات بحاجة إلى روابط من كل مكان. الهدف هو هيكل منطقي، وليس الحصول على أكبر عدد ممكن من الروابط.
تجنب الروابط التلقائية دون سياق
الروابط الداخلية الآلية يمكن أن توفر الوقت في موقع إلكتروني كبير، ولكن القواعد غير المحددة بدقة قد تؤدي إلى نتائج سيئة. نفس العبارة قد تظهر في سياقات مختلفة، والرابط الذي يكون ذا صلة في فقرة قد يكون مزعجًا في فقرة أخرى.
١. أعطِ الأولوية للروابط التي تساعد القارئ. راجع أولاً الصفحات ذات القيمة العالية، خاصة صفحات المنتجات المهمة والمحتوى الذي يحصل بالفعل على إشارات بحث ذات صلة.
إذا كان الموقع الإلكتروني يولد كميات كبيرة من المحتوى تلقائيًا، تأكد من أن الروابط تشير إلى المنتج أو الموضوع الصحيح، وأن الصفحات الجديدة لا تشكل أنماطًا دائرية أو غير ذات صلة من الروابط.
راجع الهيكل مع نمو الموقع الإلكتروني
يجب أن تطرح مراجعة الروابط الداخلية العملية بعض الأسئلة: هل يمكن للمشترين الوصول إلى صفحات المنتجات المهمة؟ هل تشير المقالات الداعمة إلى الوجهات الصحيحة؟ هل هناك صفحات مفيدة لا تحتوي على أي روابط خارجية؟ هل تصف تسميات الروابط وجهاتها بدقة؟ هل هناك روابط معطلة أو تشير إلى عناوين URL قديمة؟
أدوات مراقبة محركات البحث (Search Console) وأدوات التصفح الخاصة بالمواقع (website crawling tools) يمكن أن تساعد في تحديد المشكلات المتعلقة بالاكتشاف والفهرسة، ولكن يجب أيضًا مراجعة الموقع من وجهة نظر المشتري الفعلي.
الروابط الداخلية (Internal links) لا يمكن أن تعوض عن عدم دقة معلومات المنتج أو ضعف محتواه، ولكنها قد تجعل من السهل تصفح الموقع الإلكتروني بشكل أفضل وتساعد على جعل العلاقات بين صفحاته أكثر وضوحًا.
