内部リンクがバイヤーや検索エンジンがあなたのウェブサイトをナビゲートするのをどのように支援するか
内部リンクがバイヤーや検索エンジンがあなたのウェブサイトをナビゲートするのをどのように支援するか
購入者は、工業用フィルターの選択に関する技術記事にたどり着きました。その記事では質問に答えていますが、購入者はメーカーが提供している製品を簡単に見つけることができません。製品ページはウェブサイトの別の場所に存在しますが、それらをつなぐ明確なルートがありません。
これはSEOの問題であると同時に、ナビゲーションの問題でもあります。
内部リンクは同じウェブサイト内のページをつなぎます。慎重に使用されると、訪問者がある質問から関連する製品に移動するのを助け、検索エンジンが関連するページがどのように関連しているかを理解するのに役立ちます。
読者の次の質問に応じてリンクを貼ってください。
製造業者が同一製品カテゴリに関する製品ページ、アプリケーションページ、および技術ガイドを持っていると想像してください。
訪問者がアプリケーションページを読んでいる場合、その使用ケースに適した製品が何かを知りたいと思うかもしれません。技術ガイドを読んでいる人は、モデルを比較する前に詳細な仕様が必要かもしれません。製品ページの購入者は、アプリケーションについてより詳細な説明を求めるかもしれません。
リンクは、自然な次のステップをサポートすべきです。
これは、単に2つのページがキーワードを共有しているからといってリンクを追加するよりも有用です。その関係性は読者にとって意味のあるものでなければなりません。
製品ページを製品別検索の中心に置いてください
重要な製品については、製品ページでは提供されている内容を明確に説明する必要があります。サポート記事やアプリケーションページを活用することで、関連する製品に関する追加情報を提供し、該当製品へのリンクを掲載することができます。
例えば、ポンプの選択に影響を与える要因を説明する記事では、適切なポンプの範囲にリンクすることができます。アプリケーションページでは、検証された使用例をそのために設計された製品に関連付けることができます。
この構造により、各ページには明確な目的が与えられ、読者は関連情報の間を移動することができます。また、わずかに異なるキーワードバリエーションをターゲットにした、ほぼ同一のページを複数作成する誘惑も減らされます。
説明的なリンクテキストを使用してください
「click here」というラベルが付いたリンクは、リーダーに目的地についてほとんど情報を提供しません。一方で「view stainless steel filter housings」といったリンクの方が、何が表示されるかについてより明確な指示を与えます。
目的ページを反映する自然で説明的な表現を使用してください。すべてのリンクに完全に一致するキーワードを強制しないでください。繰り返しや誤解を招くリンクテキストは、ページをより不自然にし、混乱を引き起こす可能性があります。
リンク先もリンクが約束する内容を実際に提供していなければなりません。特定の商品へのリンクは、本来の目的地でない限り、関連のないカテゴリーやホームページに遷移してはなりません。
アクセスが困難なページを見つけてください
一部の有用なページは、他のページからリンクがないために孤立してしまいます。これらは、他のクロール可能なページから内部リンクを持たない場合、よく「孤児ページ（orphan pages）」と呼ばれます。
ページがサイトマップにリストアップされている場合もありますが、サイトマップだけを頼りにしても、訪問者にとって役立つナビゲーションパスは提供されません。
重要な製品、アプリケーション、記事のページを確認してください。それぞれが関連するカテゴリーや関連ページからアクセスできるかを確認してください。破損したリンク、古い情報、アクセスするのに不必要なステップが多すぎるページがないかを見てください。
すべてのページに至る所からリンクを設置する必要はありません。目指すべきは合理的な構造であり、可能な限り多くのリンクを設置することではありません。
文脈なしに自動的なリンクを避けてください
自動化された内部リンクは大規模なウェブサイトで時間を節約できますが、無差別なルールを設定すると良くない結果になることがあります。同じフレーズが異なる文脈で使われることがあり、ある段落では関連するリンクが別の段落では邪魔になる可能性があります。
読者の役に立つリンクを優先してください。まずは価値の高いページ、特に重要な製品ページや、関連する検索インプレッションをすでに受けているコンテンツを確認してください。
ウェブサイトが自動的に大量のコンテンツを生成する場合は、リンクが正しい製品やトピックを指しているか、新しいページが循環的または関連性のないリンクパターンを形成していないかを確認してください。
ウェブサイトが成長するにつれて、その構造を見直してください。
実用的な内部リンクのレビューでは、いくつかの質問を行うべきです：購入者は重要な製品ページにアクセスできますか？サポート記事は正しい宛先にリンクしていますか？外部からのリンクがない有用なページはありますか？リンクのラベルはその宛先を正確に表していますか？壊れたリンクや古いURLを指しているリンクはありませんか？
Search Consoleやウェブサイトクローリングツールは、発見やインデックス作成に関する問題を特定するのに役立ちますが、サイトは実際の購入者の視点からもレビューする必要があります。
内部リンクだけでは、製品情報の不正確さやコンテンツの質の低さを補うことはできません。しかし、内部リンクによってウェブサイトの構造が整理され、ページ間の関係性が明確になることはあります。
