Comment les liens internes aident les acheteurs et les moteurs de recherche à naviguer sur votre site internet
Comment les liens internes aident les acheteurs et les moteurs de recherche à naviguer sur votre site internet
Un acheteur tombe sur un article technique sur le choix d'un filtre industriel. L’article répond à la question, mais l’acheteur ne parvient pas facilement à trouver quels produits le fabricant propose. Les pages des produits se trouvent ailleurs sur le site web, toutefois il n’existe pas de route directe entre elles.
C’est autant un problème de navigation qu’un problème d’SEO.
Les liens internes relient les pages du même site web. Lorsqu’ils sont utilisés avec réflexion, ils aident les visiteurs à passer d’une question à des produits pertinents et permettent aux moteurs de recherche de comprendre la manière dont les différentes pages s’associent.
Liens en fonction de la prochaine question du lecteur
Imaginez qu'un fabricant ait une page produit, une page application et un guide technique pour la même catégorie de produits.
Un visiteur qui lit la page de l'application pourrait souhaiter connaître quels produits sont adaptés à ce cas d'utilisation. Quelqu'un qui lit la documentation technique pourrait avoir besoin de spécifications détaillées avant de comparer les différents modèles. Un acheteur sur la page du produit pourrait désirer une explication plus approfondie de l'application.
Les liens devraient prendre en compte les étapes suivantes qui sont naturelles dans le processus.
Cela est plus utile que d'ajouter simplement des liens parce que deux pages partagent un mot-clé. La relation doit avoir un sens pour le lecteur.>
Accordez la priorité aux pages produits dans les recherches spécifiques à chaque produit
Pour un produit important, la page du produit doit expliquer clairement ce qui est proposé. Les articles de support et les pages d'application peuvent fournir un contexte supplémentaire et des liens vers ce produit si cela est pertinent.
Par exemple, un article expliquant les facteurs qui influencent le choix d'une pompe pourrait contenir un lien vers la gamme de pompes appropriée. Une page d'application pourrait mettre en relation un cas d'utilisation vérifié avec les produits conçus pour cet usage.
Cette structure confère à chaque page une fonction distincte tout en permettant aux lecteurs de naviguer entre des informations relatives. Elle limite également la tentation de créer de multiples pages quasi identiques ciblant des variantes de mots-clés légèrement différentes.
Utilisez un texte de lien décrivant le contenu.
Un lien étiqueté “cliquez ici” ne dit presque rien au lecteur au sujet de la destination. Un lien comme “afficher les boîtiers de filtre en acier inoxydable” offre une indication plus claire de ce qu’on peut s’attendre.
Utilisez un langage naturel et des descriptions précises qui reflètent le contenu de la page de destination. Ne forcez pas l'utilisation exacte des mêmes mots-clés dans chaque lien. Un texte de lien répétitif ou trompeur rend la page moins intuitive et peut provoquer de la confusion.
La destination doit également respecter ce que promet le lien. Un lien vers un produit spécifique ne devrait pas mener à une catégorie inappropriée ou à la page d'accueil, sauf si c'est vraiment l'destination visée.
Trouver des pages difficiles à atteindre
Certaines pages utiles deviennent isolées car aucune autre page n’y fait référence. Elles sont souvent appelées pages orphelines lorsque elles ne possèdent aucun lien interne provenant d’autres pages pouvant être indexées par les moteurs de recherche.
Une page peut toujours être listée dans un sitemap, mais compter uniquement sur le sitemap ne fournit pas aux visiteurs de chemins de navigation utiles.
Examinez les pages importantes de produits, d'applications et d'articles. Vérifiez si chacune d'elles est accessible depuis une catégorie ou une page correspondante. Recherchez les liens cassés, les destinations obsolètes, ainsi que les pages qui nécessitent trop de pas inutiles pour y accéder.
Toutes les pages n’ont pas besoin de contenir des liens partout. L’objectif est d’avoir une structure logique, et non d’atteindre le nombre maximum de liens possible.
Evitez de créer des liens automatiques sans contexte
La création automatique de liens internes peut économiser du temps sur un grand site web, mais des règles trop générales peuvent entraîner de mauvais résultats. La même phrase peut apparaître dans différents contextes, et un lien qui est pertinent dans un paragraphe peut devenir perturbant dans un autre.
Priorisez les liens qui aident le lecteur. Revoyez d’abord les pages à haute valeur, en particulier les pages-produit importantes et le contenu qui reçoit déjà des impressions de recherche pertinentes.
Si le site web génère de grandes quantités de contenu automatiquement, assurez-vous que les liens pointent vers le bon produit ou sujet et que les nouvelles pages ne créent pas de schémas de liens circulaires ou irrelevants.
Réviser la structure à mesure que le site web grandit
Une revue pratique des liens internes devrait poser quelques questions : Les acheteurs peuvent-ils accéder aux pages produits importantes ? Les articles de support renvoient-ils aux bonnes destinations ? Y a-t-il des pages utiles sans aucun lien entrant ? Les étiquettes des liens décrivent-elles avec précision leurs destinations ? Y a-t-il des liens cassés ou pointant vers des URL obsolètes ?
Les outils de recherche de console (Search Console) et d'indexation de sites web peuvent aider à identifier les problèmes de découverte et d'indexation, mais le site doit également être examiné du point de vue d'un acheteur réel.
Les liens internes ne peuvent pas compenser des informations produits inexactes ou un contenu de mauvaise qualité. Cependant, ils peuvent rendre un site web bien organisé plus facile à naviguer et aider à clarifier les relations entre ses différentes pages.
