Wie interne Links Käufern und Suchmaschinen dabei helfen, Ihre Website zu navigieren
Wie interne Links Käufern und Suchmaschinen dabei helfen, Ihre Website zu navigieren
Ein Käufer stößt auf einen technischen Artikel über die Auswahl von Industriefiltern. Der Artikel beantwortet die Frage, aber der Käufer kann nicht leicht herausfinden, welche Produkte der Hersteller anbietet. Die Produktseiten befinden sich an anderen Stellen auf der Website – es gibt jedoch keinen offensichtlichen Link dazwischen.
Das ist ebenso sehr ein Navigationproblem wie ein SEO-Problem.
Interne Links verbinden Seiten auf derselben Website. Wenn sie sorgfältig verwendet werden, helfen sie Besuchern, von einer Frage zu relevanten Produkten zu gelangen, und unterstützen Suchmaschinen dabei, zu erkennen, wie verwandte Seiten miteinander zusammenhängen.
Link entsprechend der nächsten Frage des Lesers
Stellen Sie sich vor, ein Hersteller hat eine Produktseite, eine Anwendungsseite sowie eine technische Anleitung für die gleiche Produktkategorie.
Ein Besucher, der die Anwendungsseite liest, möchte vielleicht wissen, welche Produkte für diesen Anwendungszweck geeignet sind. Jemand, der die technische Anleitung liest, benötigt möglicherweise detaillierte Spezifikationen, bevor er Modelle vergleicht. Ein Käufer auf der Produktseite wünscht sich möglicherweise eine ausführlichere Erklärung zur Anwendung.
Die Links sollten die nächsten natürlichen Schritte unterstützen.
Das ist nützlicher, als einfach nur Links hinzuzufügen, nur weil zwei Seiten ein gemeinsames Schlüsselwort haben. Die Beziehung zwischen den Seiten sollte für den Leser sinnvoll sein.
Halten Sie die Produktebenutzeroberflächen im Mittelpunkt der suchbasierten Abfragen nach bestimmten Produkten.
Für ein wichtiges Produkt sollte die Produktseite klar erklären, was angeboten wird. Begleitende Artikel und Anwendungsseiten können zusätzlichen Kontext liefern und bei Bedarf auf dieses Produkt verweisen.
Beispielsweise könnte ein Artikel, der die Faktoren erklärt, die die Auswahl einer Pumpe beeinflussen, auf die entsprechende Pumpenserie verweisen. Eine Produktsseite könnte einen überprüften Anwendungsfall mit den dafür entwickelten Produkten verbinden.
Diese Struktur verleiht jeder Seite eine klare Funktion und ermöglicht es den Lesern, zwischen verwandten Informationen zu navigieren. Zudem verringert sie die Verlockung, mehrere nahezu identische Seiten zu erstellen, die auf leicht unterschiedliche Schlüsselwörter abzielen.
Verwenden Sie beschreibenden Linktext
Ein Link mit der Bezeichnung „Klicken Sie hier“ verrät dem Leser kaum etwas über das Ziel. Ein Link wie „Ansehen von Edelstahl-Filterschalen“ hingegen gibt eine deutlichere Auskunft darüber, was erwartet werden kann.
Verwenden Sie natürliche, beschreibende Wortwahl, die die Zielseite widerspiegelt. Zwingen Sie keine genaue Übereinstimmung mit Schlüsselwörtern in Link. Wiederholender oder irreführender Linktext macht die Seite weniger natürlich und kann zu Verwirrung führen.
Die Zielseite sollte auch genau das bieten, was der Link verspricht. Ein Link zu einem bestimmten Produkt sollte nicht zu einer nicht damit verbundenen Kategorie oder zur Startseite führen – es sei denn, das ist tatsächlich die beabsichtigte Zielseite.
Suchen Sie Seiten, die schwer zu erreichen sind.
Einige nützliche Seiten werden isoliert, weil keine andere Seite auf sie verweist. Wenn diese Seiten keine internen Verlinks von anderen durchsuchbaren Seiten haben, werden sie oft als „Orphan-Seiten“ bezeichnet.
Eine Seite kann trotzdem in einer Sitemap aufgeführt sein, aber sich allein auf die Sitemap zu verlassen, bietet Besuchern keinen nützlichen Navigationsweg.
Überprüfen Sie wichtige Produkt-, Anwendung- und Artikelseiten. Stellen Sie sicher, dass auf jede Seite von einer relevanten Kategorie oder einer verwandten Seite aus zugegriffen werden kann. Suchen Sie nach fehlenden Links, veralteten Zielen sowie Seiten, auf die man mit zu vielen unnötigen Schritten zugreifen muss.
NRicht jede Seite braucht Links von überall. Das Ziel ist eine sinnvolle Struktur, nicht die maximale mögliche Anzahl an Links.
Automatische Verlinkungen ohne Kontext vermeiden
Automatische interne Verlinkungen können auf einer großen Website Zeit sparen, aber uneinschränkte Regeln können zu schlechten Ergebnissen führen. Derselbe Satz kann in unterschiedlichen Kontexten auftauchen, und ein Link, der in einem Absatz relevant ist, kann in einem anderen Absatz störend wirken.
Bevorzugen Sie Links, die dem Leser helfen. Überprüfen Sie zunächst Seiten mit hohem Wert, insbesondere wichtige Produktseiten sowie Inhalte, die bereits relevante Suchergebnisse erhalten.
Wenn die Website automatisch große Mengen an Inhalten erzeugt, stellen Sie sicher, dass die Links auf das richtige Produkt oder Thema verweisen und dass neue Seiten keine zirkularen oder irrelevanten Linkmuster bilden.
Überprüfen Sie die Struktur des Webseitenlayouts, während es wächst.
Eine praktische Überprüfung der internen Links sollte einige Fragen beinhalten: Können Käufer auf die wichtigen Produktseiten zugreifen? Verweisen die unterstützenden Artikel auf die richtigen Zielseiten? Gibt es nützliche Seiten, die keine Einzellinks erhalten? Beschreiben die Linkbezeichnungen ihre Ziele genau? Sind einige Links kaputt oder verweisen sie auf veraltete URLs?
Search Console und Website-Crawling-Tools können dabei helfen, Probleme bei der Entdeckung und Indizierung zu erkennen, aber die Website sollte auch aus der Sicht eines echten Käufers überprüft werden.
Interne Verlinkungen können ungenaue Produktinformationen oder schwaches Inhaltsangebot nicht ausgleichen. Sie können jedoch eine gut strukturierte Website leichter erkundenbar machen und dazu beitragen, dass die Beziehungen zwischen den Seiten klarer werden.
