内部链接如何帮助买家和搜索引擎浏览您的网站
内部链接如何帮助买家和搜索引擎浏览您的网站
一位买家偶然看到一篇关于如何选择工业过滤器的技术文章。文章确实解答了买家的疑问，但买家却难以找到制造商提供的具体产品信息。这些产品页面实际上位于网站的其它部分，然而网站上并没有明显的链接或导航路径可以引导买家直接找到它们。
这既是一个导航问题，也是一个SEO问题。
内部链接用于连接同一网站上的页面。当被合理使用时，它们可以帮助访客从某个问题快速找到相关的产品，并帮助搜索引擎理解各个页面之间的关联关系。
根据读者的下一个问题来生成链接
假设一家制造商有一个产品页面、一个应用页面，以及一个关于同一产品类别的技术指南。
阅读应用程序页面的访客可能想了解哪些产品适合该使用案例。阅读技术指南的人在比较模型之前可能需要详细的规格信息。产品页面上的买家可能希望对应用程序有更详细的解释。
链接应该支持那些自然的下一步操作。
这比仅仅因为两个页面共享一个关键词就添加链接要有用得多。这种关系对读者来说应该是合理的。
将产品页面置于特定产品搜索的中心位置
对于重要的产品，产品页面应该清楚地说明所提供的内容。相关的支持文章和应用页面可以提供额外的背景信息，并在适当的地方链接到该产品。
例如，一篇解释影响泵选择的因素的文章可以链接到相应的泵产品系列。一个应用页面可以将一个经过验证的使用案例与为其设计的产品关联起来。
这种结构赋予每个页面独特的用途，同时允许读者在相关信息之间导航。它还减少了创建多个几乎相同的页面的冲动，这些页面可能会针对略有不同的关键词变体。
使用描述性的链接文本
标记为“点击此处”的链接几乎无法向读者提供关于目标页面的任何信息。而像“查看不锈钢过滤器外壳”这样的链接，则能更清晰地表明用户将会看到什么内容。
使用自然、描述性的措辞来反映目标页面的内容。不要强迫每个链接都完全匹配某个关键字。重复或具有误导性的链接文本会使页面显得不自然，并可能引起混淆。
目标页面也应该提供链接所承诺的内容。指向特定产品的链接不应该导向一个不相关的类别或主页，除非这确实是预期的目的地。
找到那些难以访问的页面
有些有用的页面因为没有其他页面链接到它们而变得孤立。当它们没有来自其他可爬取页面的内部链接时，这些页面通常被称为“孤儿页面”（orphan pages）。
页面可能仍然列在站点地图（sitemap）中，但仅依赖站点地图并不能为访问者提供有用的导航路径。
审查重要的产品、应用和文章页面。检查是否可以从相关类别或相关页面访问到每个页面。查找无效链接、过时的目标链接，以及需要太多不必要的步骤才能访问的页面。
并非每个页面都需要来自各个地方的链接。目标是要有一个合理的结构，而不是尽可能多的链接。
避免在缺乏上下文的情况下自动创建链接
自动内部链接可以在大型网站上节省时间，但不加区分的规则可能会导致不良结果。同一个短语可能出现在不同的上下文中，一个在某段文本中相关的链接在另一段文本中可能会分散注意力。
优先选择有助于读者的链接。首先审查高价值的页面，特别是重要的产品页面以及已经获得相关搜索展示的内容。
如果网站自动生成大量内容，请检查链接是否指向正确的产品或主题，并确保新页面不会形成循环或无关的链接结构。
随着网站的发展，随时审查其结构
一个实用的内部链接审查应该问以下几个问题：买家能够找到重要的产品页面吗？辅助文章是否链接到了正确的目标页面？是否有有用的页面却没有外部链接？链接标签是否能准确描述其对应的目标页面？是否有损坏的链接或指向过时URL的链接？
Search Console和网站爬虫工具可以帮助识别发现和索引问题，但也需要从实际购买者的角度来审查该网站。
内部链接无法弥补产品信息的不准确或内容质量的不足。然而，它可以使一个组织良好的网站更易于浏览，并帮助其页面之间的关系更加清晰。
