내부 링크가 구매자와 검색 엔진이 귀사의 웹사이트를 탐색하는 데 어떻게 도움이 되는가
내부 링크가 구매자와 검색 엔진이 귀사의 웹사이트를 탐색하는 데 어떻게 도움이 되는가
구매자가 산업용 필터 선택에 관한 기술 문서를 읽게 됩니다. 문서는 그 질문에 답을 제공하지만, 구매자는 제조업체가 어떤 제품을 제공하는지 쉽게 찾을 수 없습니다. 제품 페이지들은 웹사이트의 다른 곳에 존재하지만, 이들을 연결하는 명확한 경로가 없습니다.
이것은 SEO 문제일 뿐만 아니라 네비게이션 문제이기도 합니다.
내부 링크는 동일한 웹사이트의 페이지들을 연결합니다. 신중하게 사용된다면, 방문자가 특정 질문에서 관련 제품으로 쉽게 이동할 수 있도록 도와주며, 검색 엔진이 관련 페이지들이 어떻게 서로 연결되어 있는지 파악하는 데에도 유용합니다.
독자의 다음 질문에 따라 링크를 생성하세요
제조업체가 동일한 제품 카테고리에 대한 제품 페이지, 애플리케이션 페이지, 그리고 기술 가이드를 가지고 있다고 상상해 보세요.
애플리케이션 페이지를 읽는 방문자는 해당 사용 사례에 적합한 제품이 무엇인지 확인하고 싶어할 수 있습니다. 기술 가이드를 읽는 사람은 모델을 비교하기 전에 자세한 사양이 필요할 수 있습니다. 제품 페이지의 구매자는 애플리케이션에 대한 더 자세한 설명을 원할 수 있습니다.
링크는 사용자가 자연스럽게 다음 단계로 넘어갈 수 있도록 해야 합니다.
이것은 단지 두 페이지가 동일한 키워드를 공유한다는 이유만으로 링크를 추가하는 것보다 훨씬 더 유용합니다. 그 관계성은 독자에게 이해가 되어야 합니다.
제품 페이지를 제품별 검색의 중심에 두세요
중요한 제품의 경우, 제품 페이지는 제공되는 내용을 명확하게 설명해야 합니다. 관련된 지원 문서와 응용 프로그램 페이지는 추가적인 정보를 제공하고 해당 제품으로 연결할 수 있습니다.
예를 들어, 펌프 선택에 영향을 미치는 요인들을 설명하는 글은 해당 펌프 제품군으로 연결될 수 있습니다. 애플리케이션 페이지는 검증된 사용 사례를 해당 제품군에 맞게 설계된 제품들과 연결할 수 있습니다.
이 구조는 각 페이지에 명확한 목적을 부여하는 동시에 독자들이 관련 정보들 사이를 쉽게 이동할 수 있게 해줍니다. 또한, 약간 다른 키워드 변형을 타겟으로 하는 거의 동일한 페이지를 여러 개 만들려는 유혹을 줄여줍니다.
설명적인 링크 텍스트를 사용하세요
“여기를 클릭하세요”라고 표시된 링크는 사용자에게 목적지에 대한 정보를 거의 제공하지 않습니다. 반면에 “스테인리스 스틸 필터 하우징 보기”와 같은 링크는 사용자가 무엇을 기대할 수 있는지에 대한 더 명확한 정보를 제공합니다.
대상 페이지를 반영하는 자연스럽고 설명적인 문장을 사용하세요. 모든 링크에 정확히 일치하는 키워드를 강제로 넣지 마세요. 반복적이거나 오해의 소지가 있는 링크 텍스트는 페이지의 자연스러움을 떨어뜨리고 혼란을 야기할 수 있습니다.
링크가 약속한 내용을 반드시 제공해야 합니다. 특정 제품으로 연결되는 링크는 의도된 대상이 아닌 다른 카테고리나 홈페이지로 이어져서는 안 됩니다.
접근하기 어려운 페이지를 찾아주세요
일부 유용한 페이지들이 다른 페이지로부터 링크를 받지 못해 고립되어 있습니다. 이러한 페이지들은 다른 크롤 가능한 페이지로부터 내부 링크가 전혀 없을 때 ‘고아 페이지(orphan pages)’라고 불립니다.
페이지가 여전히 사이트맵에 포함되어 있을 수 있지만, 사이트맵만으로는 방문자에게 유용한 네비게이션 경로를 제공하지 못합니다.
중요한 제품, 애플리케이션, 기사 페이지들을 검토하세요. 각 페이지가 관련 카테고리나 링크를 통해 접근할 수 있는지 확인하시기 바랍니다. 오류가 있는 링크, 최신 정보가 없는 페이지, 그리고 접근하기에 불필요한 단계가 많은 페이지가 있는지 살펴보세요.
모든 페이지에 사방에서 링크를 넣을 필요는 없습니다. 중요한 것은 합리적인 구조이지, 가능한 최대한 많은 링크의 수가 아닙니다.
문맥 없이 자동 링크를 만들지 마세요
자동화된 내부 링크는 대규모 웹사이트에서 시간을 절약할 수 있지만, 무분별한 규칙은 열악한 결과를 초래할 수 있습니다. 동일한 문구가 다른 맥락에서 나타날 수 있으며, 한 단락에서는 관련성이 있는 링크가 다른 단락에서는 방해가 될 수 있습니다.
독자에게 도움이 되는 링크를 우선시하세요. 가치가 높은 페이지, 특히 중요한 제품 페이지와 이미 관련 검색 결과를 받고 있는 콘텐츠를 먼저 검토하세요.
웹사이트가 대량의 콘텐츠를 자동으로 생성하는 경우, 링크가 올바른 제품이나 주제를 가리키는지, 새로운 페이지들이 순환적이거나 관련 없는 링크 패턴을 형성하지 않는지 확인하십시오.
웹사이트가 성장함에 따라 구조를 검토하세요
실용적인 내부 링크 검토에서는 몇 가지 질문을 해야 합니다: 구매자들이 중요한 제품 페이지에 쉽게 접근할 수 있나요? 관련 글들이 올바른 목적지로 연결되어 있나요? 유용한 페이지들이 외부 링크를 받지 못하고 있지 않나요? 링크 레이블이 그 페이지의 내용을 정확하게 설명하고 있나요? 끊어진 링크나 오래된 URL을 가리키는 링크가 없나요?
Search Console과 웹사이트 크롤링 도구는 발견 및 인덱싱 문제를 식별하는 데 도움이 될 수 있지만, 사이트는 실제 구매자의 관점에서도 검토되어야 합니다.
내부 링크는 부정확한 제품 정보나 열악한 콘텐츠를 만회할 수는 없습니다. 하지만 잘 구성된 웹사이트를 탐색하기 더 쉽게 만들고, 페이지 간의 관계를 명확하게 해줄 수는 있습니다.
