Comment les liens internes aident les acheteurs et les moteurs de recherche à naviguer sur votre site internet
Un client potentiel visite votre site Web après avoir recherché l’un de vos produits. Ils trouvent la page produit, mais ils ont encore des questions. Peut-il être utilisé dans leur industrie ? Avez-vous un modèle similaire ? L'avez-vous fourni pour une application comparable ?
Si la page ne leur indique aucun endroit utile où aller ensuite, ils peuvent quitter et continuer à rechercher un autre fournisseur.
Les liens internes peuvent aider à éviter cela. Ils connectent les pages connexes de votre site Web, permettant aux visiteurs de passer d'un produit à ses applications, informations techniques, études de cas et options de contact sans avoir à lancer une autre recherche.
Ils aident également les moteurs de recherche à découvrir des pages et à comprendre les relations entre les différentes parties de votre site Web.
Connecter les pages autour des questions de l'acheteur
Pour une entreprise manufacturière, les liens internes doivent refléter la façon dont les clients évaluent un fournisseur, plutôt que de simplement connecter des pages parce qu'elles partagent un mot-clé.
Prenons l’exemple d’un fabricant de pompes industrielles. Un ensemble de liens utiles pourrait connecter :
- Une page produit avec son débit, ses matériaux et ses spécifications techniques.
- Une page produit vers les industries ou les applications où la pompe est utilisée.
- Une page d'application aux modèles de produits pertinents.
- Une étude de cas sur l'équipement utilisé dans le projet.
- Un article technique sur les produits ou services qui y sont abordés.
Cela crée un itinéraire pratique à travers le site Web. Un visiteur qui commence par une application générale peut trouver un produit approprié, revoir ses spécifications et avancer vers une demande de renseignements.
La clé est la pertinence. Un lien devrait aider le lecteur à répondre à une question ou à décider quoi faire ensuite.
Donnez suffisamment de contexte aux pages de produits importantes
Les sites Web de fabrication comportent souvent de nombreuses pages de produits, mais certaines sont difficiles à découvrir car peu d’autres pages y renvoient.
Commencez par identifier les produits qui comptent le plus pour votre entreprise. Il peut s’agir de vos principaux produits d’exportation, de produits bénéficiant d’une forte demande ou de produits que vous souhaitez introduire sur un nouveau marché.
Vérifiez ensuite si les pages d'application, les pages de catégories, les études de cas et les articles techniques pertinents y renvoient.
Par exemple, un article expliquant comment sélectionner un système de filtration pourrait créer un lien vers les produits de filtration concernés. Une page produit pourrait renvoyer à un guide détaillé expliquant les critères de sélection.
C'est plus utile que d'ajouter des liens vers chaque page sans discernement. Cela donne aux produits importants une place claire dans la structure de contenu plus large.
Utilisez un texte de lien décrivant le contenu.
Les mots utilisés dans un lien donnent aux lecteurs et aux moteurs de recherche des indices sur la destination.
Un lien intitulé « cliquez ici » en dit très peu. Une expression telle que « systèmes industriels de filtration d’eau » fournit plus de contexte lorsqu’elle décrit avec précision la page liée.
Cela ne signifie pas que chaque lien doit répéter le même mot-clé cible. Un texte d’ancrage répété et artificiel peut rendre le contenu plus difficile à lire. Utilisez une formulation qui correspond à la phrase et représente avec précision la destination.
Par exemple, un article technique sur les nuances d'acier inoxydable peut créer un lien vers une page de produit utilisant le nom réel du produit, tandis qu'un article d'application plus large peut utiliser une phrase décrivant l'utilisation prévue de l'équipement.
La précision compte plus que d'imposer un mot-clé dans chaque lien.
Évitez les pages orphelines et les liens inutiles
Une page orpheline est une page sur laquelle aucun lien interne significatif ne pointe vers elle. Les moteurs de recherche peuvent toujours le découvrir via un plan du site ou d'autres itinéraires, mais les visiteurs peuvent avoir du mal à le trouver via une navigation normale.
Passez en revue vos pages de produits importantes, vos pages d’application et vos ressources techniques pour voir si elles sont accessibles naturellement à partir du contenu associé.
En parallèle, évitez d’ajouter des liens simplement pour augmenter leur nombre. Une page remplie de liens sans rapport peut distraire les lecteurs et affaiblir le but de chaque connexion.
Un examen pratique peut commencer par trois questions :
- Un acheteur peut-il accéder à chaque page de produit importante à partir d’une catégorie ou d’une page d’application pertinente ?
- Les articles de support renvoient-ils aux produits ou aux ressources techniques dont ils parlent réellement ?
- Les visiteurs peuvent-ils passer des informations sur le produit à une étape suivante claire, comme demander un devis ou contacter le service commercial ?
Résoudre ces problèmes fondamentaux est souvent plus utile que d’ajouter des dizaines de nouveaux liens sans plan.
Les liens internes doivent être maintenus
À mesure qu'un site Web de fabrication se développe, les produits changent, de nouvelles applications sont ajoutées et les articles plus anciens deviennent obsolètes. Les liens internes doivent être examinés dans le cadre de la maintenance normale du site Web.
Lorsque vous publiez un nouvel article, recherchez les pages existantes qui sont pertinentes par rapport à son sujet et ajoutez des liens là où elles aident le lecteur. Vérifiez également si les articles plus anciens doivent créer un lien vers la nouvelle ressource.
Lorsqu'une URL de produit change ou qu'une page est supprimée, examinez les liens pointant vers celle-ci. Les liens rompus et les destinations obsolètes peuvent interrompre le parcours de l'acheteur et créer des travaux de maintenance inutiles.
Les liens internes ne sont pas une tâche de référencement ponctuelle. Cela fonctionne mieux lorsqu'il fait partie de la façon dont le contenu du site Web est organisé et mis à jour.
Pour les PME manufacturières, un site Web bien connecté peut faciliter la découverte des connaissances techniques, aider les acheteurs à comparer des produits pertinents et donner aux moteurs de recherche une vision plus claire de l'expertise de l'entreprise. Il ne peut pas garantir les classements ou les demandes de renseignements, mais il crée une base plus solide pour la convivialité et la visibilité de la recherche organique.
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