Wie interne Links Käufern und Suchmaschinen dabei helfen, Ihre Website zu navigieren
Ein potenzieller Kunde besucht Ihre Website, nachdem er nach einem Ihrer Produkte gesucht hat. Sie finden die Produktseite, haben aber noch Fragen. Kann es in ihrer Branche eingesetzt werden? Haben Sie ein ähnliches Modell? Haben Sie es für eine vergleichbare Anwendung geliefert?
Wenn ihnen auf der Seite nichts weiterhilft, können sie die Seite verlassen und weiter nach einem anderen Anbieter suchen.
Interne Links können helfen, dies zu verhindern. Sie verbinden verwandte Seiten innerhalb Ihrer Website und ermöglichen es Besuchern, von einem Produkt zu seinen Anwendungen, technischen Informationen, Fallstudien und Kontaktoptionen zu gelangen, ohne eine weitere Suche starten zu müssen.
Sie helfen Suchmaschinen auch dabei, Seiten zu entdecken und zu verstehen, wie verschiedene Teile Ihrer Website miteinander in Beziehung stehen.
Verbinden Sie Seiten rund um die Fragen des Käufers
Für ein produzierendes Unternehmen sollte die interne Verlinkung widerspiegeln, wie Kunden einen Lieferanten bewerten, und nicht einfach Seiten verknüpfen, weil sie ein Schlüsselwort teilen.
Betrachten Sie einen Hersteller von Industriepumpen. Ein nützlicher Linksatz könnte Folgendes verbinden:
- Eine Produktseite mit Informationen zu Durchflussmenge, Materialien und technischen Spezifikationen.
- Eine Produktseite zu den Branchen oder Anwendungen, in denen die Pumpe eingesetzt wird.
- Eine Anwendungsseite zu relevanten Produktmodellen.
- Eine Fallstudie zur im Projekt verwendeten Ausrüstung.
- Ein technischer Artikel zu den darin besprochenen Produkten oder Dienstleistungen.
Dadurch entsteht ein praktischer Weg durch die Website. Ein Besucher, der mit einer allgemeinen Anwendung beginnt, kann ein geeignetes Produkt finden, dessen Spezifikationen überprüfen und zu einer Anfrage übergehen.
Der Schlüssel ist Relevanz. Ein Link soll dem Leser helfen, eine Frage zu beantworten oder zu entscheiden, was als nächstes zu tun ist.
Geben Sie wichtigen Produktseiten genügend Kontext
Hersteller-Websites verfügen oft über viele Produktseiten, einige sind jedoch schwer zu finden, da nur wenige andere Seiten darauf verweisen.
Beginnen Sie damit, die Produkte zu identifizieren, die für Ihr Unternehmen am wichtigsten sind. Dies können Ihre Hauptexportprodukte, Produkte mit starker Nachfrage oder Produkte sein, die Sie auf einem neuen Markt einführen möchten.
Überprüfen Sie dann, ob relevante Anwendungsseiten, Kategorieseiten, Fallstudien und technische Artikel darauf verweisen.
Beispielsweise könnte ein Artikel, der erklärt, wie man ein Filtersystem auswählt, auf die entsprechenden Filterprodukte verweisen. Eine Produktseite könnte auf einen detaillierten Leitfaden verweisen, in dem die Auswahlkriterien erläutert werden.
Dies ist nützlicher, als wahllos Links zu jeder Seite hinzuzufügen. Es gibt wichtigen Produkten einen klaren Platz innerhalb der breiteren Inhaltsstruktur.
Verwenden Sie beschreibenden Linktext
Die in einem Link verwendeten Wörter geben Lesern und Suchmaschinen Hinweise auf das Ziel.
Ein Link mit der Aufschrift „hier klicken“ sagt sehr wenig. Ein Ausdruck wie „industrielle Wasserfiltersysteme“ bietet mehr Kontext, wenn er die verlinkte Seite genau beschreibt.
Das bedeutet nicht, dass jeder Link dasselbe Ziel-Keyword wiederholen sollte. Wiederholter, unnatürlicher Ankertext kann die Lesbarkeit von Inhalten erschweren. Verwenden Sie eine Formulierung, die zum Satz passt und das Ziel genau wiedergibt.
Beispielsweise könnte ein technischer Artikel über Edelstahlsorten mit dem tatsächlichen Namen des Produkts auf eine Produktseite verweisen, während in einem umfassenderen Anwendungsartikel möglicherweise eine Phrase verwendet wird, die den Verwendungszweck des Geräts beschreibt.
Genauigkeit ist wichtiger, als jedem Link ein Schlüsselwort aufzuzwingen.
Vermeiden Sie verwaiste Seiten und unnötige Links
Eine verwaiste Seite ist eine Seite, auf die keine sinnvollen internen Links verweisen. Suchmaschinen entdecken es möglicherweise immer noch über eine Sitemap oder andere Routen, aber Besucher können es über die normale Navigation nur schwer finden.
Überprüfen Sie Ihre wichtigen Produktseiten, Anwendungsseiten und technischen Ressourcen, um festzustellen, ob sie über verwandte Inhalte auf natürliche Weise erreichbar sind.
Vermeiden Sie gleichzeitig das Hinzufügen von Links, nur um deren Anzahl zu erhöhen. Eine Seite voller nicht verwandter Links kann die Leser ablenken und den Zweck jeder Verbindung schwächen.
Eine praktische Überprüfung kann mit drei Fragen beginnen:
- Kann ein Käufer jede wichtige Produktseite über eine relevante Kategorie oder Anwendungsseite erreichen?
- Verweisen unterstützende Artikel auf die Produkte oder technischen Ressourcen, über die sie tatsächlich sprechen?
- Können Besucher von Produktinformationen zu einem klaren nächsten Schritt übergehen, z. B. der Anforderung eines Angebots oder der Kontaktaufnahme mit dem Vertrieb?
Die Behebung dieser grundlegenden Probleme ist oft sinnvoller, als Dutzende neuer Links ohne Plan hinzuzufügen.
Die interne Verlinkung muss gepflegt werden
Wenn eine Fertigungswebsite wächst, ändern sich Produkte, neue Anwendungen kommen hinzu und ältere Artikel veralten. Interne Links sollten im Rahmen der normalen Website-Pflege überprüft werden.
Wenn Sie einen neuen Artikel veröffentlichen, suchen Sie nach vorhandenen Seiten, die für das Thema relevant sind, und fügen Sie Links hinzu, wo sie dem Leser helfen. Prüfen Sie auch, ob ältere Artikel auf die neue Ressource verweisen sollen.
Wenn sich eine Produkt-URL ändert oder eine Seite entfernt wird, überprüfen Sie die darauf verweisenden Links. Defekte Links und veraltete Ziele können die Reise des Käufers unterbrechen und unnötige Wartungsarbeiten verursachen.
Interne Verlinkung ist keine einmalige SEO-Aufgabe. Es funktioniert am besten, wenn es Teil der Organisation und Aktualisierung des Inhalts der Website ist.
Für produzierende KMU kann eine gut vernetzte Website das Auffinden von technischem Wissen erleichtern, Käufern helfen, relevante Produkte zu vergleichen, und Suchmaschinen einen klareren Überblick über die Fachkompetenz des Unternehmens geben. Es kann keine Rankings oder Anfragen garantieren, aber es schafft eine stärkere Grundlage sowohl für die Benutzerfreundlichkeit als auch für die Sichtbarkeit in der organischen Suche.
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