Como os Links Internos Ajudam os Compradores e os motores de Busca a Navegarem pelo Seu site
Um cliente visits your website after searching for one of your products. They find the product page, but they still have questions. Can it be used in their industry? Do you have a similar model? Have you supplied it for a comparable application? Um cliente visita seu site após pesquisar um de seus produtos. Eles encontram a página do produto, mas ainda têm algumas perguntas. Pode ser usado em sua indústria? Vocês têm um modelo similar? Vocês já o forneceram para uma aplicação comparável?
Se a página não lhes oferecer where nenhum lugar útil para ir a seguir, eles podem sair e continuar pesquisando outro provedor.
Os links internos podem ajudar a prevenir isso. Eles conectam páginas relacionadas em seu site, permitindo que os visitantes mudem de um produto para suas aplicações, informações técnicas, estudos de caso e opções de contato sem precisar começar uma nova busca.
Eles também ajudam os motores de busca a descobrir páginas e a entender como diferentes partes do seu site se relacionam entre si.
Conecte páginas em torno das dúvidas do comprador
Para uma empresa de manufatura, os links internos devem refletir como os clientes avaliam um fornecedor, em vez de simplesmente conectar páginas porque compartilham uma palavra-chave.
Considere um fabricante de bombas industriais. Um conjunto útil de links poderia conectar:
- Uma página de produto sobre sua taxa de fluxo, materiais e especificações técnicas.
- Uma página de produto para as indústrias ou aplicações onde o bomba é utilizada.
- Uma página de aplicativo para modelos de produto relevantes.
- Um estudo de caso sobre o equipamento usado no projeto.
- Um artigo técnico sobre os produtos ou serviços mencionados nele.
Isso cria um caminho prático pelo site. Um visitante que começa com uma aplicação geral pode encontrar um produto adequado, revisar suas especificações e se mover para uma consulta.
A chave é relevância. Um link deve auxiliar o leitor a responder a uma pergunta ou decidir o que fazer próximo.
Forneça suficiente contexto para as páginas de produto importantes
Os sites de fabricação geralmente têm muitas páginas de produtos, mas algumas são difíceis de descobrir porque poucas outras páginas apontam para elas.
Comece por identificar os produtos que matters mais para seu negócio. Esses podem ser seus principais produtos exportados, produtos com forte demanda ou produtos que você deseja introduzir em um novo mercado.
Então verifique se as páginas de aplicativo relevantes, as páginas de categorias, estudos de caso e artigos técnicos vinculam a elas.
Por exemplo, um artigo explicando como selecionar um sistema de filtragem poderia linkar para os produtos de filtragem relevantes. Uma página de produto poderia, por sua vez, linkar para um guia detalhado explicando os critérios de seleção.
Isso é mais útil do que adicionar links a cada página de forma indiscriminada. Ele dá aos produtos importantes um lugar claro dentro da estrutura de conteúdo mais ampla.
Use texto descritivo no link
As palavras usadas em um link dão dicas aos leitores e motores de busca sobre o destino.
Um link rótulado como “clique aqui” é pouco informativo. Uma frase como “sistemas de filtragem de água industriais” fornece mais contexto quando descreve adequadamente a página linkada.
Isso não significa que todos os links devam repetir o mesmo termo-alvo. Texto de ancoragem
Por exemplo, um artigo técnico sobre graus de aço inoxidável pode_LINKAR_a uma página de produto usando o nome real do produto, enquanto um artigo com uma aplicação mais ampla pode_USAR_uma frase descrevendo o uso pretendido do equipamento.
A precisão importa mais do que forçar uma palavra-chave em cada link.
Evite páginas órfãs e links desnecessários
Uma página órfã é uma página que não possui links internos significativos apontando para ela. Os motores de busca ainda podem descobrir essa página através de um sitemap ou outras rotas, mas os visitantes podem enfrentar dificuldades para encontrá-la por meio da navegação normal.
Reveja suas páginas importantes de produto, páginas de aplicação e recursos técnicos para verificar se eles podem ser acessados naturalmente a partir do conteúdo relacionado.
No mesmo tempo, evite adicionar links apenas para aumentar seu número. Uma página cheia de links irrelevantes pode distrair os leitores e enfraquecer o propósito de cada conexão.
Uma revisão prática pode começar com três perguntas:
- Pode um comprador acessar cada página importante do produto a partir de uma categoria ou página de aplicação relevante?
- Os artigos de apoio linkingam aos produtos ou recursos técnicos que realmente discutem?
- Os visitantes podem passar da informações sobre o produto para o próximo passo claro, como solicitar uma cotação ou entrar em contato com a vendas?
Corrigir esses problemas básicos é frequentemente mais útil do que adicionar dezenas de novos links sem um plano.
O vinculamento interno precisa ser mantido
Ao crescimento de um site de fabricantes, os produtos mudam, novas aplicações são adicionadas e artigos antigos ficam desatualizados. Os links internos devem ser revisados como parte do manuseio usual do site.
Ao publicar um novo artigo, procure páginas existentes relevantes para seu tema e adicione links onde forem úteis para o leitor. Também verifique se artigos mais antigos deveriam se referir ao novo recurso.
Quando o URL de um produto muda ou uma página é removida, revise os links que apontam para ela. Links quebrados e destinos obsoletos podem interromper o périplo do comprador e criar trabalho desnecessário de manutenção.
O linkagem interna não é uma tarefa de otimização SEO única. Funciona melhor quando faz parte da organização e atualização do conteúdo do site.
Para pequenas e médias empresas de manufatura, um site bem conectado pode tornar o conhecimento técnico mais fácil de descobrir, ajudar os compradores a comparar produtos relevantes e dar aos motores de busca uma visão mais clara das especialidades da empresa. Isso não garante classificações ou inqurios, mas cria uma base mais forte tanto para a usabilidade quanto para a visibilidade orgânica nos motores de busca.
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