Hoe te creeren efectieve bijhorende inhoud zonder de productpagina's te herhalen
Hoe te creeren efectieve bijhorende inhoud zonder de productpagina's te herhalen
Een fabrikant heeft 30 productPaginas en wil zijn zochergebiedingsvisibiliteit verbeteren. De overduidelijke volgende stap mag het zijn om meer artikelen over deze producten te publiceren.
Binnenkort bevat het blog echter meerdere artikelen die dezelfde specificaties beschrijven, dezelfde toepassingen lijsten en dezelfde verkochtpunten herhalen. De site heeft meer URLs, maar klanten leren niet zoveel meer dan ze de oorspronkelijke productpagina's konden leren.
Het antwoord is niet om te stoppen met publiceren. Elke soort pagina heeft een andere taak.
Laat de productpagina zich richten op het product
Een productpagina moet de hoofddaadbeeld zijn voor kopers die willen begrijpen hoe een specifiek product of productfamilie werkt.
Het moet het product duidelijk identificeren, de specificaties en beschikbare opties uitleggen, relevant gebruik tonen en een weg bieden om technische informatie of een offerte te verzoeken.
Supporting content dient niet gewoon de informatie langer te herhalen. Het moet een gerelateerde vraag beantwoorden die het productoverzicht niet uit voldoende diepte kan bespreken.
Bouw toepassingspagina's op een echte gebruikscase
Stel dat een fabricant industriële filterproducten leverd. Een productpagina kan de filters materiaal, afmetingen, filterrating en beschikbare configuraties uitleggen.
Een toepassingspagina kan de filtreringsshervens in een bepaald proces uitleggen, welke werkingsterminals het productselectie beïnvloeden, en welke informatie een ingenieur nodig heeft voordat hij een geschikte filter kiest.
De toepassingspagina moet gesubsidieerde technische kennis gebruiken. Als de fabrikant een verzocht toepassingsgebruik niet kan bevestigen, moet de pagina niet worden gepubliceerd alleen omdat een sleutelwoord aantrekkelijk lijkt.
Een nuttige applicatiepagina helpt de lezer om het probleem te begrijpen en leidt ze bij benadering naar relevant hardware of software.
Gebruik technische artikelen om specifieke vragen te beantwooren
Enkele kopen vragen verdienen een aparte uitleg. Dit kan includeren hoe twee producttypes vergelijken, welke operatieve factoren de selectie beïnvloeden, of welke informatie in een technische vraag moeten voorkomen.
Een goed artikel beantwoordt één duidelijke vraag en geeft de lezer genoeg context om vooruit te komen. Het kan verbinding maken met de relevante productpagina, maar het zou de hele productbeschrijving niet herhalen moeten.
Voordat je begint te schrijven, schrijf de vraag neer die het artikel bedoeld is om te beantwoorden. Daarna.CompareTo voorgestelde inhoud met bestaande productpagina's en artikelen. Als de nieuwe pagina geen unieke doel heeft, verbeter dan het bestaande pagina in plaats daarvan.
Veelvoorkomende vragen moeten de echte punten van verwarring oplossen
FAQ's werken goed wanneer ze vragen aanpakken die klanten regelmatig stellen, zoals compatibiliteit, aangepaste opties, installati-condities, documentatie, of factuurvereisten.
Ze zijn minder nuttig wanneer ze eenvoudigweg het productiedictaat omvormen tot een lijst met vragen. Elke antwoord moet een direkte en accurate reactie bevatten, en technische beperkingen moeten waar nodig worden uitgelegd.
Samenstellen van vragen op basis van verkoopinrichtingsvragen, klantenootsen, ingenieursdiscussies en productdocumentatie. Deze bronnen zijn waarschijnlijker om echte informatiegaten te révéleren dan het genereren van vragen op basis van sleutelwoorden alleen.
Verbind de pagina's zodat bezoekers can naturaliter doorgaan
Soutenende pagina's zijn het meest nuttig wanneer ze lezers helpen bij het bereiken van het volgende relevante stuk informatie.
Een toepassingspagina kan verwijzen naar producten die geschikt zijn voor die toepassing. Een technische artikelen kan verwijzen naar een gedetailleerde productpagina wanneer de lezer klaar is voor het vergelijken van specificaties. Een productpagina kan teruggewijzen naar een relevante gids voor kopers die meer context nodig hebben.
Gebruik beschrijvende tekst voor links die vermeldt wat de bezoeker zal vinden. Voeg links toe om de navigatie nuttiger te maken in plaats van alleen links toe te voegen om de aantallen te verhoogen.
Bepaal of een nieuwe pagina gerechtvaardigd is
Voordat u een nieuwe URL publiceert, vraag drie vragen.
Hebdraagt het een unieke vraag of zoekbedoeling van de koper? Heeft de bedrijf voldoende betrouwbare informatie om die vraag goed te beantwoorden? Voegt de pagina iets toe dat bestaande pagina's reeds niet bieden?
Als de antwoorden op deze vragen nee zijn, kan het creëren van een nieuwe pagina maintenancewerk opleveren zonder veel waarde toe tevoegen.
Zoekenconsolegegevens kunnen helpen om queries en pagina's te identificeren die een zorgvuldigere aandacht verdienen. Verkoopteams kunnen ook zichtbaar maken dat bestaande pagina's vragen verzuigen die niet beantwoord worden. Geen van beide bronnen vervangt de behoefte om na te gaan of de voorgestelde inhoud accurate en werkelijk nuttig is.
Een productiewebsite wordt niet sterker gewoon omdat hij meer pagina's bevat. Het wordt meer gebruiksvriendelijk wanneer elke pagina een duidelijke doelstelling heeft, betrouwbare informatie levert en klanten helpt om van een vraag naar het product of antwoord over te gaan dat ze nodig hebben.
