Comment trouver les trous de contenu sur un site web de fabrication
Comment trouver les trous de contenu sur un site web de fabrication
Un fabricant peut avoir une vingtaine de pages de produits et un blog en croissance, mais des questions importantes des acheteurs restent sans réponse.
Certains produits ont des spécifications détaillées mais pas de guides d'application. Certaines pages d'application mentionnent une catégorie de produit sans lier aux modèles pertinents. D'autres pages attirent des impressions de recherche mais ne décrivent pas les informations dont un acheteur a besoin avant de faire une enquête.
Ces problèmes sont plus utiles à investiguer que de simplement demander combien de nouvelles articles le site web peut publier.
Commencez par les produits que l'entreprise souhaite vendre
Créez un inventaire des produits et familles de produits prioritaires. PourEach un, vérifiez si le site Web explique clairement ses spécifications, les options disponibles, les applications, les limitations et le processus d'enquête.
Pas tous les produits nécessitent le même contenu. Un composant standard peut nécessiter une page concise et précise, tandis qu'un système technique complexe peut requérir une guidance et des documents d'application supplémentaires.
La question est savoir si les informations existantes sont suffisantes pour l'acheteur prévu—et non si chaque page atteint le même nombre de mots.
Comparer le site avec les questions réelles des acheteurs
Les enquêtes commerciales, les conversations avec les distributeurs, les demandes de support technique et les discussions sur les devis révèlent souvent des lacunes d'information.
Si les acheteurs posent répétitivement des questions sur la compatibilité, les conditions d'utilisation, la personnalisation, la certification ou les exigences concernant l'installation, vérifiez si le site web répond à ces questions de manière précise.
Quelques lacunes s'épanouissent sur la page de produit. D'autres pourraient justifier une notice d'application, un article technique ou une FAQ ciblée. Choisissez le format en fonction de la question plutôt que de...
Utilisez les données de recherche pour identifier les opportunités manquées
Google Search Console peut montrer des requêtes pour lesquelles les pages reçoivent des impressions et des clics. Recherchez des requêtes pertinentes que la page actuelle ne répond qu Google Search Console peut montrer des requêtes pour lesquelles les pages reçoivent des impressions et des clics. Recherchez des requêtes pertinentes que la page actuelle ne répond qu Google Search Console peut montrer des requêtes pour lesquelles les pages reçoivent des impressions et des clics. Recherchez des requêtes pertinentes que la page actuelle ne répond qu'partiellement, ainsi que des pages importantes qui reçoivent peu de visibilité de recherche.
Une requête avec des impressions mais peu de clics n'établit pas automatiquement que du contenu manque. Le titre, l'intention de recherche, la concurrence et la présentation des résultats de recherche peuvent également IMPORTER.
De même, un outil de recherche de mots-clés peut révéler la demande en recherches sans prouver que le mot-clé est pertinent pour vos produits ou commercialement utile. Validez les opportunités en fonction des capacités réelles de l'entreprise et des clients cibles.
Vérifiez les relations entre les pages
Les lacunes de contenu ne sont pas toujours des pages manquantes. Parfois, l'information existe déjà mais est difficile à trouver.
Examine si les pages de produit lient aux applications pertinentes, aux guides techniques et aux FAQ. Vérifiez si les pages importantes sont accessibles par une navigation logique et si quelconques pages utiles n'ont aucuns liens internes en provenance.
Si deux pages couvrent un sujet presque similaire, améliorer ou consolider le contenu existant peut être plus approprié que de publier un autre article.
Priorisez les lacunes plutôt que de tout corriger en même temps
Une audit pratique peut enregistrer la page ou le sujet, l'information manquante, les preuves sous-jacentes au déicit, l'action recommandée et la priorité.
Par exemple, une page de produit importante manquant de spécifications essentielles mérite de recevoir de l'attention avant un article général sur un sujet à priorité faible. Un article utile qui occupe déjà une place dans les résultats pertinents pour les recherches pourra peut-être avoir besoin de liens plus clairs vers la page de produit appropriée plutôt qu'une réécriture complète.
Choisissez l'action qui aborde le vrai problème : améliorer, élargir, connecter, consolider ou créer.
Revisiter les lacunes après les modifications
Après la mise à jour du site web, surveillez l'indexation, les requêtes de recherche pertinentes, le niveau d'engagement et les demandes qualifiées sur une période appropriée. Le performance des recherches peuvent prendre du temps pour changer, et pas toutes les améliorations du contenu produiront un trafic ou des leads immédiats.
L'objectif d'un audit du contenu n'est pas de créer une liste aussi longue que possible de nouvelles pages. C'est de découvrir où le site web échoue à répondre aux questions importantes, puis d'utiliser les connaissances réelles du produit de l'entreprise pour combler ces lacunes.
