So finden Sie relevante Schlüsselwörter für Industrieprodukte

So finden Sie relevante Schlüsselwörter für Industrieprodukte

Die Keyword-Recherche hilft Herstellern zu verstehen, wie potenzielle Käufer nach Industrieprodukten, Komponenten, Geräten und Lösungen suchen.

Das Ziel besteht nicht darin, eine möglichst große Liste von Suchbegriffen zu sammeln. Dabei geht es darum, relevante Suchanfragen zu identifizieren, die zu den Produkten des Unternehmens, den Bedürfnissen des Käufers und den auf der Website verfügbaren Informationen passen.

Ein gezielter Keyword-Prozess kann Herstellern dabei helfen, nützlichere Produktseiten und unterstützende Inhalte zu erstellen.

1. Beginnen Sie mit echten Produkten

Beginnen Sie mit den Produkten, die Ihr Unternehmen tatsächlich herstellt oder liefert.

Listen Sie Produktnamen, Modellnummern, Produktfamilien, Materialien, Konfigurationen und wichtige Spezifikationen auf. Geben Sie gegebenenfalls branchenübliche Terminologie und anerkannte technische Namen an.

Beispielsweise könnte ein Pumpenhersteller mit Produkttypen wie Kreiselpumpen, Dosierpumpen oder vertikalen mehrstufigen Pumpen beginnen.

Beginnen Sie nicht damit, Seiten für jede Phrase zu erstellen, die kommerziell attraktiv klingt. Stellen Sie zunächst fest, welche Produkte und Fähigkeiten das Unternehmen wirklich unterstützen kann.

2. Erweitern Sie Anwendungen und Käuferprobleme

Industrielle Einkäufer suchen nicht immer nach Produktnamen. Sie suchen möglicherweise nach einer Anwendung, einer Betriebsbedingung oder einem Problem, das sie lösen müssen.

Abhängig vom Produkt können Keyword-Themen Folgendes umfassen:

• Produkttyp
  
• Produkt plus Anwendung
  
• Produkt plus Material
  
• Produkt plus Spezifikation
  
• Produkt plus Industrie
  
• Ersatz- oder Kompatibilitätsanforderungen
  
• Technische Fragen zur Produktauswahl
  

Beispielsweise könnte ein Anbieter von Industriefiltration nach Begriffen im Zusammenhang mit Flüssigkeitsfiltration, Filterpatronenmaterialien oder Filtrationsanforderungen für einen bestimmten Prozess suchen.

Behandeln Sie diese als Forschungsanweisungen und nicht als automatische Anweisungen zum Erstellen einer separaten Seite für jede Variation.

3. Verwenden Sie Kundensprache und Fachsprache

Ingenieure verwenden möglicherweise eine präzise technische Terminologie, während Einkaufsteams möglicherweise umfassendere kommerzielle Ausdrücke verwenden.

Überprüfen Sie Kundenanfragen, Verkaufsgespräche, Produktdokumentationen, Händlerterminologie und Fragen, die potenzielle Kunden immer wieder stellen.

Vergleichen Sie diese Ausdrücke mit der auf Ihrer Website verwendeten Sprache. Dadurch können fehlende Terminologie oder Produktinformationen aufgedeckt werden.

Stellen Sie sicher, dass die technische Genauigkeit oberste Priorität hat. Ersetzen Sie einen korrekten Produktnamen nicht durch ein beliebtes, aber irreführendes Schlüsselwort.

4. Suchergebnisse recherchieren

Suchen Sie nach relevanten Phrasen und prüfen Sie die Ergebnisse.

Fragen Sie:

• Welche Arten von Seiten erscheinen?
  
• Handelt es sich bei den Ergebnissen um Produktseiten, Kategorieseiten, technische Leitfäden oder Lieferantenverzeichnisse?
  
• Welche Produktattribute kommen immer wieder vor?
  
• Welche Fragen beantworten konkurrierende Seiten?
  
• Scheint die Suche für Ihr tatsächliches Produkt relevant zu sein?
  

Suchergebnisse können Hinweise auf Absichten und Inhaltserwartungen geben, sie garantieren jedoch nicht, dass ein Keyword Leads generiert oder dass Ihre Seite einen Rang erhält.

Nutzen Sie die Erkenntnisse, um den Nutzen Ihrer eigenen Seiten zu verbessern, und nicht nur, um Konkurrenten zu imitieren.

5. Bewerten Sie die Relevanz vor dem Suchvolumen

Das Suchvolumen kann nützlich sein, sollte aber nicht das einzige Auswahlkriterium sein.

Für ein produzierendes KMU kann ein sehr spezifischer Begriff mit begrenzter Suchnachfrage kommerziell relevanter sein als ein weit gefasster Begriff, der nicht verwandte Besucher anzieht.

Bewerten Sie jedes Keyword anhand von vier Faktoren:

Suchvolumen-, Wettbewerbs- und Trenddaten können diese Einschätzung ergänzen, wenn verlässliche Daten verfügbar sind.

6. Weisen Sie der rechten Seite Schlüsselwörter zu

Ein häufiges Problem besteht darin, dasselbe allgemeine Schlüsselwort auf mehreren Seiten zu verwenden, die demselben Zweck dienen.

Ordnen Sie jede wichtige Suchabsicht der am besten geeigneten Seite zu.

• Produktseiten sollten das spezifische Produkt, Spezifikationen, Optionen und Anwendungen erläutern.
  
• Kategorieseiten sollen Käufern helfen, sich in verwandten Produktfamilien zurechtzufinden.
  
• Anwendungsseiten sollten erklären, wie Produkte einen echten Anwendungsfall ansprechen.
  
• Artikel und FAQs sollten unterstützende Fragen beantworten, die auf der Hauptproduktseite nicht vollständig beantwortet werden.
  

Unterstützende Inhalte sollten Informationen hinzufügen, anstatt die Produktseite mit leicht verändertem Wortlaut zu wiederholen.

Wenn zwei Seiten im Wesentlichen auf die gleiche Absicht abzielen, sollten Sie erwägen, eine Seite zu verbessern oder sich überschneidende Inhalte zu konsolidieren, anstatt automatisch eine andere zu veröffentlichen.

7. Erstellen Sie eine Keyword-Map

Eine Keyword-Map verknüpft jede Zielabfrage oder jedes Zielthema mit einer Seite und einem klaren Zweck.

Aufnahme:

• Primäres Schlüsselwort oder Thema
  
• Verwandte Suchbegriffe
  
• Suchabsicht
  
• Ziel-URL
  
• Seitentyp
  
• Vorhandener Inhaltsstatus
  
• Fehlende Produktnachweise oder Informationen
  
• Möglichkeiten zur internen Verlinkung
  
• Leistungsbeobachtungen
  

Diese Karte erleichtert das Erkennen von Inhaltslücken und verhindert unnötige Duplikate.

Es hilft einem Team auch bei der Entscheidung, ob eine neue Seite erstellt, eine vorhandene Seite optimiert, überlappende Inhalte kombiniert oder keine Maßnahmen ergriffen werden sollen.

8. Verbinden Sie Keyword-Recherche mit Messung

Überwachen Sie nach der Aktualisierung der Seiten deren Leistung im Laufe der Zeit.

Mithilfe der Search Console können Sie Suchanfragen, Impressionen, Klicks, Klickraten und durchschnittliche Positionen überprüfen. Website-Analysen und Anfrageaufzeichnungen können Ihnen helfen zu verstehen, was passiert, nachdem ein Besucher angekommen ist.

Beurteilen Sie den Wert eines Keywords nicht ausschließlich anhand des Rankings oder des Traffics. Überprüfen Sie, ob es relevante Besucher anzieht und nützliche Geschäftsanfragen unterstützt.

SEO-Ergebnisse brauchen Zeit und können je nach Konkurrenz, Website-Qualität, Suchabsicht und anderen Faktoren variieren. Messen Sie Änderungen, anstatt davon auszugehen, dass jede neue Seite eine Verbesserung bringt.

Abschluss

Die industrielle Keyword-Recherche beginnt bei realen Produkten und erstreckt sich auf die Sprache, Anwendungen, Spezifikationen und Fragen potenzieller Käufer.

Durch die Bewertung der Relevanz, das Verständnis der Suchabsicht, die Zuordnung von Themen zu geeigneten Seiten und die Messung der Leistung können Hersteller eine kohärentere Suchstrategie entwickeln, ohne unnötige Inhalte zu erstellen.

Easyfast hilft dabei, Produktinformationen, suchorientierte Inhalte, Website-Sichtbarkeit und eine breitere B2B-Lead-Generierung zu verbinden.

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