Làm cách nào để xây dựng trang sản phẩm xung quanh mục đích tìm kiếm công nghiệp

Làm cách nào để xây dựng trang sản phẩm xung quanh mục đích tìm kiếm công nghiệp

Một nhà sản xuất có thể có một danh mục sản phẩm chi tiết, hàng chục mẫu sản phẩm, và nhiều năm kinh nghiệm sản xuất. Tuy nhiên, trang web của nó vẫn có thể gặp khó khăn trong việc thu hút các lượt truy cập có liên quan từ các công cụ tìm kiếm quốc tế.

Một nguyên nhân là các trang sản phẩm thường đượcOrganize xung quanh bản catálog sản phẩm nội bộ của nhà sản xuất thay vì cách người mua tìm kiếm sản phẩm.

Một người mua hàng đang tìm kiếm một bơm công nghiệp có thể tìm kiếm theo loại sản phẩm, điều kiện hoạt động, vật liệu, lưu lượng, ứng dụng, hoặc yêu cầu kỹ thuật cụ thể. Một trang chỉ hiển thị tên mẫu và mô tả ngắn gọn có thể không cung cấp đủ bối cảnh cho các công cụ tìm kiếm hoặc người mua để hiểu liệu sản phẩm có liên quan hay không.

Xây dựng một trang sản phẩm công nghiệp hiệu quả đòi hỏi hơn là chỉ thêm các từ khóa. Nó yêu cầu kết nối thông tin sản phẩm với các câu hỏi khác nhau mà người mua có thể đặt ra trong quá trình nghiên cứu sản phẩm.

Tên sản phẩm không phải là mục tiêu tìm kiếm

Xét một nhà sản xuất bán van bơm công nghiệp.

Danh mục nội bộ của nó có thể chứa tên sản phẩm như:

• Model P-100
• Mô hình P-200
• Model P-300

Số mô hình này hữu ích cho quản lý sản phẩm nội bộ và cho những người mua đã biết rõ những gì họ cần. Nhưng chúng có thể không phản ánh ngôn ngữ sử dụng bởi người dùng khi họ đang khám phá sản phẩm lần đầu tiên.

Tuỳ thuộc vào sản phẩm và các đặc điểm thực tế, người mua có thể tìm kiếm:

• Máy bơm ly tâm công nghiệp
• Áp lực từ hóa chất từ thép không gỉ
• Bơm quá trình nhiệt độ cao
• Bơm cho ứng dụng nước thải công nghiệp
• Khung thiết kế lưu lượng và áp suất của bơm công nghiệp

Những cuộc tìm kiếm đại diện cho các mức độ khác nhau của kiến thức và các câu hỏi về mua sắm khác nhau. Một số người mua đang xác định một mặt hàng cụ thể. Những người khác đã hiểu về ứng dụng và đang so sánh các tùy chọn kỹ thuật.

Trang sản phẩm nên làm rõ danh mục sản phẩm, hướng ứng dụng và các đặc tính liên quan. Nó không nên dựa hoàn toàn vào số mô hình mà khách hàng mới có thể không hiểu rõ.

Xem lại các câu hỏi phía sau kết quả tìm kiếm

Tâm trạng tìm kiếm công nghiệp thường liên quan rất sát đến yêu cầu kỹ thuật và mua sắm. Cách lập kế hoạch trang sản phẩm hiệu quả là điều tra những câu hỏi mà người mua có thể đặt trước khi liên hệ với nhà cung cấp.

Các ví dụ trên đây chỉ mang tính minh họa. Các từ khóa tìm kiếm và nội dung trang web nên dựa trên bộ sản phẩm của nhà sản xuất, thông số được xác minh, và nghiên cứu về ngôn ngữ được sử dụng bởi khách hàng mục tiêu.

Một trang sản phẩm nên trả lờiSeveral connected questions Một trang sản phẩm nên trả lời một số câu hỏi liên quan.

Một trang sản phẩm không cần trở thành bộ sưu tập các phần liên quan đến từ không liên quan. Thông tin của nó cần theo một thứ tựabcdefghijklmnopqrstuvwyz giúp người truy cập hiểu về sản phẩm.

Bắt đầu với một nhận diện sản phẩm rõ ràng

Tiêu đề trang và đoạn mô tả mởshould đề cập đến sản phẩm bằng ngôn ngữ mà người mua có thể nhận biết.

Ví dụ, một tiêu đề như "Bơm ly tâm công nghiệp thép không gỉ" truyền

Số hiệumodel có thể vẫn xuất hiện rõ ràng như một dạng mã định danh phụ. Điểm quan trọng là danh mục sản phẩm không nên bị giấu/>\.backend dưới các quy ước đặt tên nội bộ.

Hiển thị các thông số kỹ thuật mà người mua cần so sánh

Thông tin kỹ thuật thường là yếu tố quan trọng trong quyết định mua sắm công nghiệp. Tùy thuộc vào sản phẩm, phần mô tả kỹ thuật có thể bao gồm:

• Kích thước mô hình và sản phẩm
• Vật liệu xây dựng
• Dung lượng hoặc phạm vi hoạt động
• Áp suất, nhiệt độ hoặc các giới hạn liên quan khác
• Chi tiết kết nối hoặc cài đặt
• Tiêu chuẩn áp dụng và chứng nhận đã được kiểm chứng

Không phải mọi sản phẩm đều cần các trường thông số kỹ thuật giống nhau. Một thành phần lọc, một động cơ điện và một máy đóng gói có những

Nhà sản xuất nên sử dụng các trường phản ánh sản phẩm thực tế và tránh công bố các giá trị chưa được xác nhận.

Kết nối sản phẩm với các ứng dụng của nó

Mua hàng thường tìm kiếm giải pháp cho một công việc công nghiệp cụ thể thay vì một danh mục sản phẩm của nhà sản xuất.

Một trang sản phẩm có thể giải thích các ứng dụng mà sản phẩm được thiết kế, điều kiện hoạt động nó hỗ trợ, và bất kỳ hạn chế liên quan nào.

Thông tin ứng dụng nên cụ thể. Một tuyên bố như "" không giúp người mua nhiều. Mô tả hữu ích hơn là xác định quy trình liên quan hoặc môi trường làm việc, cung cấp điều kiện nhà sản xuất có thể xác nhận nó.

Giải thích sự khác biệt giữa các mô hình

Khi một gia đình sản phẩm chứa nhiều mô hình, khách truy cập cần hiểu cách chúng khác biệt.

Một bảng so sánh có thể hiển thị các tham số ảnh hưởng đến quá trình chọn sản phẩm. Điều này đặc biệt hữu ích khi số mẫu sản phẩm tương đồng nhưng dung lượng, kích thước, vật liệu hoặc cấu hình khác nhau.

Trong trường hợp mô hình yêu cầu một ứng dụng hoặc điều kiện hoạt động khác, giải thích sự khác biệt đó thay vì tạo ra nhiều trang với gần như những mô tả giống hệt nhau.

Tạo tài liệu kỹ thuật dễ tiếp cận

Đ-Assadasheets, vẽ, hướng dẫn sử dụng, báo cáo thử nghiệm và

Khi thích hợp, hãy cung cấp các tài liệu tải xuống và xác định phiên bản mô hình hoặc sản phẩm mà mỗi tài liệu áp dụng. Điều này giảm sự mơ hồ khi khách mua chia sẻ thông tin kỹ thuật với đồng nghiệp hoặc đội kỹ thuật.

không tạo một trang riêng cho mỗi biến thể từ khóa

Nghiên cứu từ khóa có thể tiết lộ rất nhiều tìm kiếm liên quan. Điều đó không có nghĩa là các câu nói nào cũng cần có trang sản phẩm riêng.

Ví dụ, các tìm kiếm liên quan đến chất liệu sản phẩm, ứng dụng và môi trường hoạt động có thể đề cập đến cùng một sản phẩm và cùng một nhu cầu mua hàng tiềm năng.

Tạo nhiều trang với nội dung gần giống nhau có thể làm website khó maintaining hơn và có thể khiến các công cụ tìm kiếm phải cạnh tranh giữa nhiều trang với các yêu cầu tương tự.

Trước khi tạo một liên kết mới, hãy cân nhắc:

• Tìm kiếm biểu diễn một sản phẩm thật sự khác biệt?
• Nó có mô tả một yêu cầu ứng dụng hoặc người mua riêng biệt không?
• Có đủ thông tin xác minh để hỗ trợ trang riêng biệt không?
• Liệu một phần về sản phẩm hiện có có trả lời câu hỏi một cách rõ ràng hơn?

Trang riêng biệt là sự lựa chọn thích hợp khi sản phẩm, ứng dụng, yêu cầu kỹ thuật, hoặc ý định của người dùng có sự khác biệt ý nghĩa. Sự khác biệt về từ vựng nhỏ thường có thể được giải quyết thông qua nội dung của một trang tổng hợp.

Kết nối trang sản phẩm với phần còn lại của trang web

Trang sản phẩm không nên tồn tại dưới dạng URL cách ly.

Quan hệ của nó với các danh mục, ứng dụng, bài viết công nghệ, câu hỏi thường gặp và sản phẩm liên quan giúp khách truy cập tìm đường trên trang web và cung cấp bối cảnh bổ sung về bộ sản phẩm của nhà sản xuất.

Ví dụ, một trang về bơm công nghiệp có thể liên kết đến:

• Danh mục sản phẩm bơm có liên quan
• Các ứng dụng nơi mô hình được sử dụng
• Một bài viết giải thích các yếu tố cần cân nhắc khi chọn van pomp
• Câu hỏi công nghệ thường gặp
• Mô hình liên quan với các thông số kỹ thuật khác nhau

Những liên kết này nên hữu ích cho khách truy cập, không được thêm vào chỉ để tăng số lượng liên kết nội bộ.

Rõ ràng, liên kết nội bộ cũng giúp các công cụ tìm kiếm phát hiện các trang liên quan và hiểu cách website Rõ ràng, liên kết nội bộ cũng giúp các công cụ tìm kiếm phát hiện các trang liên quan và hiểu cách website tổ chức thông tin sản phẩm.

Phần tử kỹ thuật vẫn quan trọng

Chỉ thông tin sản phẩm viết tốt cần cóStructure trang dễ tiếp cận về mặt kỹ thuật.

Nhà sản xuất nên kiểm tra một số yếu tố:

• Tiêu đề trang và mô tả meta:Miêu tả về sản phẩm thực tế và các
• DạngStructure củaTiêuđề:Dùng đề mục có ý nghĩa để tổ chức thông tin sản phẩm.
• Địa chỉ URL trực quan:Xác định URL ưu tiên khi có các phiên bản trang lặp lại hoặc tương tự.
• Mô tả hình ảnh:Sử dụng tên файл mô tả và văn bản thay thế mô tả chính xác hình ảnh sản phẩm.
• Dữ liệu được tổ chức:Trong trường hợp có thể và được hỗ trợ, sử dụng dữ liệu được tổ chức hợp lý để mô tả thông tin sản phẩm.
• Duyệt thuận tiện trên di động:đảm bảo các biện pháp phòng ngừa, hình ảnh, bảng dữ liệu và lựa chọn liên lạc vẫn có thể sử dụng trên thiết bị di động.
• Kontrol truy vấn chỉ mục:Kiểm tra rằng các trang sản phẩm quan trọng có thể được thu và indeđing.

Dữ liệu strutturata nên phản hiện nội dung trang có thể nhìn thấy và chính xác. Phân bổ thẻ không đảm bảo kết quả tìm kiếm tốt hơn hoặc thứ hạng cao hơn.

Đánh giá trang bằng cách sử dụng dữ liệu tìm kiếm và lượt truy cập thực tế

Sau khi phát hành trang sản phẩm, sử dụng hiệu suất tìm kiếm và phân tích trang web để hiểu cách nó được phát hiện.

Google Search Console có thể giúp xác định các câu hỏi tạo ra lượt hiển thị và lượt

Tìm kiếm các mẫu như:

• Các câu hỏi liên quan đến sản phẩm tạo ra số lượt xem nhưng số lượt nhấp ít.
• Thăm dò đến qua các tìm kiếm liên quan đến ứng dụng.
• Từ khóa thể hiện thông tin kỹ thuật bị thiếu.
• Trang sản phẩm nhận được lượt truy cập nhưng ít tải xuống tài liệu hoặc nhận được tư vấn ít.
• Độc giả trang liên quan mà có thể đưa ra các câu hỏi tương tự và cần phân biệt rõ hơn.

Sử dụng bằng chứng này để quyết định liệu một trang có cần tiêu đề rõ ràng hơn, thông số đã kiểm chứng bổ sung, thông tin ứng dụng tốt hơn, liên kết nội bộ cải thiện hay cấu trúc nội dung khác biệt.

Đoptim hóa trang sản phẩm là một quy trình liên tục. Ngôn ngữ mà khách hàng sử dụng, thông tin họ yêu cầu, và cách họ so sánh các nhà cung cấp có thể thay đổi theo thời gian. Trang web nên được kiểm tra lại đối với những thay đổi đó thay vì coi nó là một mục trong danh mục đã hoàn thành.