Comment optimiser les pages de produits d'un fabricant pour la recherche
Comment optimiser les pages de produits d'un fabricant pour la recherche
Un acheteur cherchant un pompe industrielle pourrait déjà savoir le type de pompe, l'application et certaines des spécifications dont il a besoin. Si votre site web a une page de produit qui ne dit simplement que "Pompe Industrielle de Qualité Supérieure", cela peut donner à cet acheteur très peu de raison de cliquer — ou de rester.
Les fabricants ont souvent des connaissances techniques utiles qui ne figurent jamais sur leurs pages de produits. La page contient le nom du produit, quelques photos et une brève introduction de l'entreprise, tandis que les détails que les acheteurs cherchent sont manquants.
améliorer la référencement des pages de produits commence par combler ce fossé.
Utilisez les mots que les acheteurs utilisent réellement pour chercher
La nomenclature des produits dans une usine ne correspond pas toujours à la langue utilisée par un acheteur étranger. Une entreprise peut organiser ses produits selon un numéro de modèle interne, tandis que les acheteurs recherchent selon le type de produit, le principe d'exploitation, l'application ou le matériau.
Prendre un fabricant de pompes centrifugeuses. Selon la gamme de produits réellement offerte, les recherches pertinentes pourraient inclure "pompe centrifuge en acier inoxydable", "pompe industrielle de transfert d'eau" ou un désignation spécifique du modèle.
Ces phrases ne peuvent pas être
Examinez le terminologie utilisée dans les demandes clients, les spécifications des produits, les catalogues d'industrie et les requêtes de recherche pertinentes. Puis choisissez une phrase principale qui décrive de manière précise le produit sur cette page. Les termes associés peuvent être inclus naturellement où ils aident à expliquer le produit, plutôt que d'être répétés mécaniquement.
Ne ciblez pas simplement un mot-clé populaire parce qu'il a du volume de recherche. Si le produit ne correspond pas à la recherche, il est peu probable que le trafic soit utile.
Donne à chaque page de produit unbut clair
Une page de produit devrait aider l'acheteur à comprendre un produit ou une famille de produits cohérente. Elle ne devrait pas devenir un article général sur l'industrie toute entière.
Pour un produit individuel, le titre de la page, l'en-tête principal, la description introductive et l'URL devraient rendre l'identité du produit claire. Si plusieurs modèles ont des différences significatives, expliquez ces différences au lieu de publier des pages presque identiques avec seulement un numéro de modèle changé.
Une page utile répond aux questions que un acheteur raisonnable pourrait se poser avant de contacter le fournisseur:
- Quel est le produit, et de quoi fait-il office ?
- Quelles spécifications, matières, tailles ou configuration sont disponibles ?
- Quelles applications est-il conçu pour ?
- Quelle information est nécessaire pour confirmer l'aptitude ?
- Comment le acheteur peut-il demander des détails techniques ou un devis ?
Les détails exacts dépendent du produit. Une page de pompe peut nécessiter la vitesse de débit, la tête, les matériaux et les conditions d'exploitation. Une page de composant métallique peut nécessiter les dimensions, les tolérances, les matériaux et les options de fabrication. Publiez uniquement des spécifications qui sont précises et approuvées pour utilisation externe.
Faire que les informations techniques soient utiles à la fois aux acheteurs et aux moteurs de recherche
Les détails techniques ne sont pas seulement des informations d'appui. Ils peuvent aider à distinguer un produit d'un autre et répondre à des questions spécifiques des acheteurs.
Où c'est pertinent, organisez les spécifications dans un tableau lisible. Expliquez les abréviations, les unités de mesure, les limites d'exploitation et les différences de configuration. Si une valeur dépend du modèle ou des conditions d'exploitation, faites-le clairement plutôt que d'présenter une seule valeur jugée universellement applicable.
Les images doivent également apporter des informations. Utilisez des photographs de produits claires, des diagrammes ou des dessins appropriés, et fournez un texte alternatif déscriptif qui explique ce que l'image montre. Évitez d'inclure artificiellement des mots-clés dans les descriptions d'images.
Un mode d'emploi téléchargeable peut être utile, mais les informations essentielles sur le produit ne devraient pas exister uniquement dans un fichier que les visiteurs doivent télécharger. Mettez les détails les plus importants directement sur la page.
Montrer où le produit se situe
Acheteurs cherchent souvent par application ainsi que par nom de produit. Un fabricant pourrait donc devoir expliquer les tâches réelles du monde dans lesquelles un produit est soutenu.
Par exemple, une page de produit relative à un filtre pourrait décrire le processus de filtration pertinent, les conditions d'exploitation compatibles, et les facteurs déterminant le choix du produit. Une page de pompe pourrait expliquer les applications pour lesquelles elle a été conçue ainsi que les informations nécessaires pour sélectionner un modèle approprié.
Maintenez ce matériel spécifique au produit. Si une application mérite une explication plus détaillée, créez une page d'application séparée et y faites référence. Cette page devrait apporter des informations genuines plutôt que de répéter la description du produit avec un titre différent.
La distinction compte : une page de produit explique ce qui est offert ; une page d'application explique comment un produit peut être utilisé dans un contexte particulier.
Vérifiez la page au-delà de son orthographe
Même une page bien écrite peut avoir du mal si les moteurs de recherche ne peuvent pas la “Même une page bien écrite peut avoir du mal si les moteurs de recherche ne peuvent pas la 。 “accéder” ” “Même une page bien écrite peut avoir du mal si les moteurs de recherche ne peuvent pas l’indexer correctement ou si les utilisateurs ont du mal à accéder à son contenu.
Vérifiez que la page renvoie le bon code d'état, peut être indexée lorsque c'est prévu, et n'est pas bloquée par une directive robots accidentelle ou un accès inappropriénonindexconfiguration. Utilisez une URL canonique uniforme et assurez-vous que les pages importantes du produit peuvent être atteintes via des liens internes pertinents.
Les titres des pages et les descriptions méta doivent décrire les produits et le contenu de la page réels. La donnée structurée peut être appropriée lorsque celle-ci représente correctement le produit et respecte les exigences des moteurs de recherche ; elle ne devrait pas être utilisée pour marquer des informations qui ne sont pas visibles ou vraies.
Également vérifiez l'usage mobile, le chargement des images et la vitesse de la page. Un acheteur potentiel doit être capable de réexaminer les informations sur le produit sans avoir à lutter contre une page lente ou difficile.
Ne créez pas une nouvelle page pour chaque mot-clé
Un common mistake est de publier plusieurs pages ciblant des phrases presque identiques même lorsque le produit et l'intention de recherche sont essentiellement les mêmes. Cela peutproduire un contenu répétitif et rendre plus difficile la maintenance d'une page principale claire.
Avant de créer une autre page, demandez-vous s'il s'agit réellement d'un produit, d'une configuration, d'une application ou d'une demande d'acheteur véritablement différent. Si ce n'est pas le cas, l'amélioration de la page de produit existante pourrait être plus utile.
L'appui des articles, des FAQs et des pages d'application peut renforcer le sujet plus large lorsqu'ils répondent à des questions différentes et fournissent un lien vers la page de produit pertinente. Ils ne doivent pas concourir avec celle-ci en répétant le même contenu.
Mesurer si les changements sont utiles
Enregistrez une base de référence avant de faire de grandes modifications. Dans l'outil Google Search Console, examinez les impressions, les clics, le taux de clic et les requêtes de recherche de la page.cherchez des requêtes pertinentes générant des impressions mais peu de clics, ou des requêtes pour lesquelles la page apparaît malgré le manque d'informations importantes.
Après les modifications, permettez du temps pour que l'indexation et les données de performance se développent. Comparez les périodes similaires lorsque c'est possible, et rappelez-vous que la demande de recherche, la concurrence et les changements de classement peuvent affecter les résultats.
Le trafic plus élevé seul ne prouve pas le succès. Pour un fabricant, la question plus utile est plutôt s'il devient plus facile pour les acheteurs pertinents de découvrir la page et s'il les aide à passer à l'étape suivante – par exemple, à consulter les détails techniques ou à demander un devis.
Une page de produit doit être la destination la plus claire et la plus utile pour les recherches sur ce produit. Construisez-la autour de l'article réel, des questions posées par les acheteurs et des preuves que la société peut fournir. Le résultat est une base plus solide à la fois pour la visibilité des recherches et la conversation de vente qui pourrait ensuite suivre.
