Comment améliorer les descriptions des produits pour la recherche sans suroptimisation par mots-clés

Une page de produit peut mentionner les bons mots-clés tout en échouant toujours à aider un futur client.

Considérez un fabricant vendant des valves industrielles. Sa page répète "fournisseur de valves industrielles", "fabricant de valves industrielles" et "produits de valves industrielles", mais ne fournit peu d'informations sur les classages de pression, les matériaux, les types de connectique ou les applications: Considérez un fabricant vendant des valves industrielles. Sa page répète "fournisseur de valves industrielles", "fabricant de valves industrielles" et "produits de valves industrielles", mais ne fournit peu d'informations sur les classages de pression, les matériaux, les types de connexion ou les applications:

Un acheteur cherchant un robinet pour un processus particulier ne peut toujours pas déterminer si le produit correspond à ses exigences.

Laoptimisation de la recherche ne devrait pas se faire au détriment des informations sur les produits utiles. Pour les fabricants, une page de produit plus forte explique ce que le produit est, ce qu'il fait, et comment l'acheteur peut évaluer sa pertinence.

Commencez par les informations nécessaires aux acheteurs pour comparer les produits

Avant de modifier une description de produit, considérez les questions que un responsable d'achat ou un ingénieur se poserait.

Selon le produit, ces éléments pourraient inclure :

• Quelle est la fonction du produit ?
• Quels matériaux, dimensions ou configurations sont disponibles ?
• Quelles sont ses limites d'opérations et ses spécifications techniques ?
• Pour quelles applications est-ce approprié ?
• Quelles options sont disponibles pour la personnalisation ?
• Quelle information est nécessaire pour demander un devis ?

Pas tous les produits nécessitent des détails. L'objectif est d'inclure les informations qui Pas tous les produits nécessitent des détails. L'objectif est d'inclure les informations qui Pas tous les produits nécessitent tous les détails. L'objectif est d'inclure les informations qui affectent les décisions d'achat.

Par exemple, une page pour un filtre industriel devrait expliquer les spécifications de filtration pertinentes et les conditions d'utilisation plutôt que d'utiliser une déclaration générale telles que « solution de filtration à haute efficacité ».

Utilisez des données réelles du produit. Si une spécification n'a pas été confirmée, ne composez pas une valeur simplement pour rendre la page complète.

Utilisez naturellement les noms de produits et les mots-clés

Les noms de produits, les numéros de modèle, les termes techniques et la langue d'application ajudent à décrire ce que la page traite.

Utilisez le langueage que les acheteurs reconnaissent généralement, y compris le terme technique standard et les synonymes pertinents de l'industrie. Si les clients font référence au produit tant par son nom technique que par son nom commercial de l'industrie, expliquez naturellement cette relation dans la description.

Par exemple, une page sur un pompe centrifuge au nickel stabilisé pourrait utiliser ce nom de produit dans le titre et l'introduction, puis discuter des exigences en matière de débit pertinentes, des options en termes de matériaux et des applications dans le contenu principal.

Il n'est pas nécessaire de répéter le mot-clé complet du produit à chaque paragraphe. La répétition peut rendre la page inconfortable sans apporter d'informations significatives.

Un test utile consiste à retirer mentallement les mots-clés et à lire la description comme un acheteur. La description explique-t-elle toujours le produit de manière claire ? Si ce n’est pas le cas, la page a besoin d’une meilleure information, pas de plus de répétition de mots-clés.

Ecrivez des titres qui identifient le produit réel

Les titres des pages de produits doivent faciliter la compréhension de ce qui est proposé.

Un titre contenant uniquement un code de modèle peut être difficile à interpréter pour de nouveaux visiteurs. Un titre décrivant le type de produit et une caractéristique importante distinguishante peut fournir plus de contexte.

Par exemple:

• Moins informatif : « Modèle XZ-240 »
• Plus descriptive : « pomp centrifuge en acier inoxydable XZ-240 »

Si le produit a plusieurs configurations, conservez la page principale du produit concentrée sur la famille de produits et utilisez les spécifications ou des pages séparées pour distinguer les variantes où c'est nécessaire.

Évitez d'ajouter chaque mot-clé possible, application et revendication marketing dans un titre unique. Un titre concis et précis est plus facile à comprendre et à maintenir.

Expliquez les applications plutôt que de lister les industries de manière indifférenciée

Manufacturers parfois listent un grand nombre d'industries sur chaque page de produit en tentant d'attirer plus de trafic de recherche.

Mais une liste comprenant des chimiques, le traitement des aliments, la mine, le traitement de l'eau, l'agriculture et de nombreuses autres secteurs n'est pas utile si le produit n'est pas adapté à tous ceux-ci.

explique les applications qui satisfont effectivement le produit. Où les conditions d'exploitation déterminent l'adéquation, précisez ces conditions.

Par exemple, un fabricant de valves pourrait expliquer comment la compatibilité matérielle, la pression, la température et les exigences de connexion influencent le choix du produit. Cela donne aux acheteurs un contexte plus utile qu'une affirmation générique selon laquelle la valve est adaptée pour des "applications industrielles générales".

L'information pertinente sur l'application peut également aider les moteurs de recherche à comprendre les contextes dans lesquels un produit peut être utile.

Faire que les spécifications techniques soient faciles à trouver

Les spécifications importantes ne doivent pas être cachées dans un langage promotionnel ou présentées uniquement à l'intérieur d'une image difficile à lire.

Où c'est approprié, utilisez une table de spécifications claire avec des unités cohérentes et des étiquettes significatives. Expliquez les abréviations lorsque le public cible peut ne pas les connaître, et fournissez des liens vers des données techniques téléchargeables si les acheteurs ont besoin d'informations techniques plus détaillées.

Vérifiez que la description du site web et le fascicule technique sont conformes. Des dimensions, des matériaux, des limites d'utilisation ou des noms de modèles en conflit peuvent éroder la confiance et créer des problèmes plus tard dans le processus de vente.

Si plusieurs versions d'un produit existent, expliquez quelles spécifications s'appliquent à chaque version. Ne laissez pas les acheteurs deviner dans quelle configuration ils sont en train de regarder.

Donne à chaque page de produit un but distinct

Lorsqu'un catalogue contient de nombreux produits similaires, il est tentant de générer des descriptions en changeant le numéro de modèle tout en laissant le reste du texte presque identique.

Cela peut créer des pages qui offrent peu de valeur ajoutée aux visiteurs ou aux moteurs de recherche.

Les informations partagées concernant le fabricant peuvent rester constants, mais chaque page de produit devrait expliquer ce qui distingue ce dernier : ses spécifications, sa configuration, sa destination prévue, sa compatibilité ou d'autres caractéristiques significatives.

Si deux modèles se différencient seulement légèrement, expliquez clairement les différences. Si il n'y a pas suffisamment d'informations significatives pour justifier des pages distinctes, envisagez

L'objectif n'est pas de maximiser le nombre de URLs indexées. C'est de rendre les informations sur les produits disponibles utiles et précises.

Donnez aux acheteurs un prochain pas clair

Une description de produit forte devrait aider les visiteurs à décider quoi faire ensuite.

Selon le produit et le processus de vente, cela pourrait signifier la demande d'un devis, l'envoi d'un dessin technique, le téléchargement d'un fiche technique, ou la contact du service commercial pour confirmer la compatibilité.

Faites que le prochain pas soit visible et demandez seulement l'information nécessaire pour commencer la conversation.

Pour les PME de fabrication, c'est ici que le contenu utile des produits et la génération de leads se rencontrent. Une page de produit qui attire des visiteurs pertinents mais qui les laisse incertains quant à la pertinence ou à la façon de poser des questions manque une partie importante du processus de vente.

Meilleurs descriptions des produits ne peuvent pas garantir de meilleures classements ou plus de demande. Cela peut néanmoins donner des moteurs de recherche un contexte plus clair et aider les futurs acheteurs à prendre des décisions plus éclairées.

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